Статьи > Раздел "Организация работы по созданию и продвижению сайтов" > Создание/переделка сайта – проект, а продвижение сайта – процесс

Создание/переделка сайта – проект, а продвижение сайта – процесс

Александр Карпов, основатель проекта cpsites.ru, директор консалтинговой Компании РиК, президент Ассоциации эффективного бизнеса, автор книг для создания и продвижения сайтов, разработчик методик для создания и продвижения сайтов

Между проектом и процессом есть несколько базовых отличий. Одно из них заключается в том, что проект – это ограниченное по времени действие, с конкретными результатами. То есть проект – это изначально конечное событие (действие, ограниченное по времени).

Процесс – это бесконечное (в идеале) событие. Иными словами – это регулярно выполняемая работа (функция/процесс).

Таким образом, создание/переделка сайта должно быть проектом, а продвижение сайта – бесконечным процессом. Продвижением сайта нужно заниматься постоянно, т.к. в противном случае поисковый трафик сайта будет постепенно снижаться, даже если после создания/переделки сайта были вложены очень большие деньги в его продвижение.

Многие владельцы сайтов допускают очень распространенную ошибку. Они считают, что самое главное – это создать сайт. Причем чем круче (с технической точки зрения) он будет, тем лучше.

Это приводит к появлению очень навороченных, с технической точки зрения, сайтов, но абсолютно бесполезных с точки зрения достижения практических результатов.

На таких сайтах можно наблюдать большое количество различных элементов интеррактива, но смотрится все это, мягко говоря, не очень привлекательно для посетителей таких сайтов (если они, конечно, вообще есть).

Например, на этих сайтах могут быть пустые форумы и блоги. Подобные элементы нужно добавлять на сайт (если в этом есть такая уж необходимость) только после того как он будет раскручен. Впрочем, не нужно забывать о том, что у любого сайта (кроме сайта-визитки) должен быть обязательный (минимальный) функционал.

Если следовать такой стратегии, то получится, что деньги, вложенные в создание/переделку сайта и в его продвижение, будут просто выброшены на ветер.

Кстати, нужно сделать важное примечание, касающееся развития сайта. Действительно, сайт может и должен развиваться. При этом возникает вопрос: развитие сайта – это проект или процесс?

Я считаю так. Если речь идет о развитии сайта за счет добавления нового уникального контента, то это и есть тот самый бесконечный (в идеале) процесс. Кстати, в данном случае можно считать, что развитие сайта является и его продвижением, поскольку наращивание уникального контента является одним из самых эффективных способов продвижения и рекламы сайта (по крайней мере, в долгосрочной перспективе). Несмотря на это, почему-то до сих пор мало кто использует контентную стратегию продвидения сайта.

Если же речь идет о развитии функционала сайта (или разработке новой версии структуры, или дизайна сайта), то, скорее всего, это проект и должен он выполняться с применением технологии управления проектами.

Итак, создание/переделка сайта – это не конец, а можно сказать только начало очень серьезной работы по продвижению сайта, которую теперь нужно будет выполнять на регулярной основе.

Следует обратить внимание на то, что еще на этапе планирования проекта по созданию/переделке сайта, а также на этапе проектирования сайта должны появиться идеи по его дальнейшему развитию и продвижению. Все они должны быть достаточно подробно описаны в концепции сайта.

Все эти, а также новые идеи, которые обязательно появятся при выполнении проекта по созданию сайта или проекта по переделке сайта, должны быть учтены при подготовке плана развития и продвижения сайта.

Это одно из условий, выполнение которых позволит максимизировать эффективность процесса продвижения и рекламы сайта.

Кстати, следует помнить о том, зачем вообще создавался сайт и зачем он теперь продвигается. Основой стратегической целью (можно сказать миссией) должно быть не просто создание и продвижение, а построение маркетингового актива компании, который вносит свой вклад в повышение эффективности компании и улучшение ее финансово-экономического состояния.

Стоит отметить, что в области сайта скрыты значительные резервы повышения эффективности компании. Но для того, чтобы вскрыть все эти резервы, необходимо создать эффективный сайт. В свою очередь для повышения эффективности сайта необходимо следовать технологии проекта cpsites.ru, которая позволяет максимизирвать эффективность и проекта по созданию/переделке сайта, и процесса продвижения/рекламы сайта (см. Рис. 1).

Рис. 1. ПРОЕКТ по созданию/переделке сайта и ПРОЦЕСС продвижения/рекламы сайта

Классификация показателей по параметру время

Необходимо обратить внимание на то, что эффективность продвижения и рекламы сайта зависит не только от конкретных мероприятий и от того, насколько эффективно они будут выполняться. На это влияет и эффективность реализации проекта по созданию/переделке сайта. Может оказаться так, что перед тем, как на системной основе заниматься продвижением и рекламой сайта в соответствии с технологией проекта cpsites.ru, сначала нужно реализовать проект по переделке уже работающего сайта. Естественно, что в каждом конкретном случае масштабы такого проекта могут быть разными. Для оценки того, что нужно будет переделать в сайте, можно провести экспресс-оценку (аудит) сайта, заполнив соответствующий чек-лист.

Примечание: описание проекта по созданию/переделке сайта и процесса продвижения/рекламы сайта можно найти в книге "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов", а очень подробное - в методиках: "Создание/переделка сайта" и "Продвижение и развитие сайта".


Если у Вас возникли какие-то вопросы по данной статьей Вы можете направить их по адресу cpsites@mail.ru. Автор статьи ответит на Ваши вопросы в течение нескольких дней с момента получения.

Ниже представлена форма для подписки на новые материалы сайта (статьи и опыт), связанные с созданием/улучшением, продвижением и развитием сайтов. То есть в рассылках будет информация только о новых материалах, аналогичных тому, что размещен на данной странице сайта.

Узнать для чего нужно становиться подписчиком данного сайта


Подпишитесь на рассылку новых материалов сайта



Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

2 + 8 =