Александр Карпов
Персональный сайт Александра КарповаУправляющий партнер инвестиционно-консалтинговой группы МЭК, директор и ведущий консультант Компании РиК, президент Ассоциации эффективного бизнеса, председатель совета директоров издательства "Москва", советник генерального директора издательства "Москва", руководитель спецпроектов издательства "Москва", основатель бизнес-школы "Первая школа предпринимателей", автор книг по менеджменту и бизнесу (в том числе, книги «Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов»).
Основатель проектов:
В 1999-м году окончил факультет управления и прикладной математики Московского физико-технического института (Физтех).
Не является техническим специалистом в разработке сайтов, хотя овладел некоторыми основами html (примерно через семь лет после запуска первых сайтов), которые помогали ему раньше разбираться в уже готовых шаблонах, чтобы использовать их для создания своих сайтов. Впрочем, сейчас все свои новые сайты создает с помощью CMS (Content Management System – система управления контентом сайта) Word Press, привлекая при необходимости технических специалистов для настройки каких-то новых функций или для устранения технических ошибок.
Как и многие, изначально к созданию сайтов относился как к чисто техническим проектам, что привело к большим негативным последствиям. Свои первые два сайта (rik-company.ru и bud-tech.ru) создавал 4 раза с использованием разных технических решений и только в четвертый раз проекты по созданию этих сайтов реализовал в соответствии с технологией, которую затем описал в книге «Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов», а также в методике «Создание/переделка сайта».
Проекты по созданию сайтов smart-venture.ru и cpsites.ru в 2014-м году сразу реализовывались с использованием данной технологии. Эти сайты создавались 2 раза. С технической точки зрения первые версии этих сайтов были очень простыми статическими html-страницами, что создавало определенные трудности. Поэтому вторые версии созданы с использованием CMS Word Press.
Первые два сайта (rik-company.ru и bud-tech.ru) создавались одновременно с первым бизнесом (консалтинг). Поскольку это делалось в первый раз и без знаний соответствующих технологий, то было допущено много ошибок как в создании и продвижении сайтов (см. «Мой опыт в создании и продвижении сайтов»), так и в создании и развитии бизнеса (см. «Мой опыт в создании и развитии бизнеса с нуля»).
Что касается развития и продвижения сайтов, то, к сожалению, заниматься этим на системной основе Александр Карпов стал только спустя 7 лет после запуска первых двух сайтов. Естественно, это привело к значительной упущенной выгоде, поскольку сайты долгое время не использовались на полную мощность и не давали того большого потока клиента, на который они на самом деле были способны.
Причем для успешного продвижения сайтов было все необходимое, но тогда еще не было знаний, опыта и навыков, позволяющих использовать данные ресурсы (о них написано ниже) для эффективного продвижения сайтов.
Теперь для продвижения и развития своих сайтов Александр Карпов испольует технологию, которую очень подробное описал в книге «Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов», а также в методике «Продвижение и развитие сайта».
Итак, первые два сайта (rik-company.ru и bud-tech.ru) были созданы в конце 2003 года, а заниматься их продвижением Александр Карпов начал только летом 2010 года. Естественно, ему, как и многим другим НЕТЕХНИЧЕСКИМ специалистам, не хотелось вникать в технологии продвижения сайтов. Поэтому он поначалу решил пойти стандартным путем – привлечь профессионалов, занимающихся продвижением сайтов.
На этот раз Александр Карпов решил использовать СИСТЕМНЫЙ ПОДХОД для поиска исполнителей, которые будут заниматься продвижением сайтов. К сожалению, тщательное изучение предложений от «продвиженцев», то есть от SEO-компаний (Search Engine Optimization*) показало, что на этом рынке просто разводят клиентов.
* SEO – так называемая поисковая оптимизация – комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации сайта для поднятия его позиций в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика.
Можно сказать, что специализированные компании при раскрутке сайтов на самом деле раскручивают клиентов на деньги. Александр Карпов в 2010 году даже написал статью на эту тему (см. статью «Как раскручивают клиентов при раскрутке сайтов. Три основных способа раскрутки»). К сожалению, данная статья актуальна до сих пор.
На самом деле сейчас ситуация в лучшую сторону не изменилась. Более того, она усложнилась еще и тем, что ИТ-гиганты развязали настоящую войну за бюджеты клиентов (см. статью «SEO-агентства (продвижение сайтов) vs поисковики (контекстная реклама) vs соцсети (SMM)»). В такой ситуации, естественно, SEO-компании, которые не могут сравниться по масштабам бизнеса с поисковиками и соцсетями, с треском проигрывают. А это значит, что им приходится еще больше, чем раньше, изворачиваться, чтобы раскручивать клиентов на деньги.
Если такие компании сейчас даже и работают честно, то, по сути, большинство из них занимается не системным продвижением сайтов, а на самом деле рекламой сайтов. В чем принципиальное отличие рекламы сайтов от их системного (стратегического) продвижения?
От рекламы есть эффект (да и то только в том, случае, если она грамотно проводится) только в тот период, когда идет рекламная кампания. Проще говоря, если платишь деньги за рекламу, то результат есть, но стоит прекратить, как и результат пропадает. Таким образом, за рекламу сайта приходится РЕГУЛЯРНО платить. А если учесть, что поисковики и соцсети сейчас, по сути, устраивают «крысиные бега» среди рекламодателей, стоимость этой рекламы постоянно растет.
Если же заниматься системным продвижением сайта, вкладывая в такие инструменты, которые обеспечивают долгосрочный эффект, то отпадает необходимость в РЕГУЛЯРНОМ финансировании рекламы сайта, стоимость которой, как уже было отмечено, с каждым годом становится все больше и больше. Вкладывая время в продвижение сайта, а не деньги в рекламу, можно добиться гораздо большего эффекта от работы сайта.
Таким образом, Александр Карпов в 2010-м году ВЫНУЖДЕН был сам начинать разбираться в методах продвижения сайтов и применять их на практике. Причем оказалось, что у него уже были (то есть их не нужно было покупать или тратить время на их создание) необходимые ресурсы (об этом уже упоминалось выше) для эффективного продвижения своих сайтов, но он их не использовал, потому что не знал, как это нужно делать.
Оказалось, что контентная стратегия продвижения сайта – самая эффективная в долгосрочной перспективе. Причем для ее использования у Александра Карпова все уже было, причем в избытке.
Итак, продвижением своих сайтов Александр Карпов целенаправленно начал заниматься с 2010 года. В качестве пилотного сайта для экспериментов в области продвижения был выбран сайт bud-tech.ru («Бюджетирование и управленческий учет»). Александр Карпов написал самое подробное в Мире практическое руководство по постановке и использованию системы бюджетного управления (серия книг «100% практического бюджетирования»), а также книгу «Постановка и автоматизация управленческого учета». Поэтому он стал использовать эти книги для системного продвижения своего сайта. О том, как можно использовать книги для продвижения и рекламы сайтов, можно прочитать в статье «Три основных способа продвижения и рекламы сайтов с помощью книг».
До этого момента Александр Карпов очень успешно использовал свои книги только для привлечения клиентов для других своих продуктов/услуг: методики, семинары-практикумы, консалтинг. Оказалось, что их можно очень эффективно использовать и для продвижения сайта, что в свою очередь приводит и к увеличению клиентов.
Сейчас данный сайт находится в топ-10 Яндекса и Гугла по большому количеству среднечастотных запросов и некоторым высокочастотным, относящимся к тематике сайта. На решение этой задачи не было потрачено ни рубля, не считая затрат на издание книг, которые используются для продвижения и рекламы не только сайта, но и компании, продуктов/услуг/проектов (см. статью «Что и как можно рекламировать и продвигать с помощью книг»).
То есть книги все равно бы издавались, поскольку они являются очень эффективным каналом продвижения и рекламы (см. статью «Реклама в книгах – один из самых эффективных инструментов продвижения»). Поэтому никаких дополнительных финансовых затрат, связанных с продвижением, не возникло, т.к. книги все равно бы выпускались, вне зависимости от сайта. Ведь само по себе издание книг позволяет зарабатывать деньги (см., например, статью «Как я заработал миллион с помощью своей книги»).
Кстати, стоит отметить, что книги и сайт очень хорошо дополняют друг друга и позволяют эффективно продвигать/рекламировать не только сайт, но и компанию, ее продукты/услуги/проекты и т.д., особенно если речь идет о бизнесах по оказанию профессиональных услуг (см. статью «Раскрутка бизнесов по оказанию профессиональных услуг»).
Александр Карпов и сейчас, конечно же, активно использует книги для системного продвижения и рекламы сайтов (а также своих компаний, проектов, продуктов, услуг и т.д.):
– бесплатная электронная книга «Практические аспекты бюджетирования и управленческого учета»;
– серия книг «100% практического бюджетирования»;
– «Постановка и автоматизация управленческого учета»;
– «Управленческий учет. Made not in Russia»;
– «Эффективная система бюджетирования и управленческого учета. Практические советы и рекомендации»;
– бесплатная электронная книга «Эффективность и система управления компании»;
– «Эффективная бизнес-машина» (вводная книга серии «Эффективная бизнес-машина»);
– «Система владельческого контроля бизнеса»;
– «Кризис – афедрон или волшебный пендель. Антикризисная технология повышения эффективности компании»;
– «Стратегическое управление и эффективное развитие бизнеса»;
– «Бизнес-план: методология и практика»;
– «Организационное проектирование. Реструктуризация предприятий и бизнес-процессов»;
– «Маркетинг: стратегия, анализ, реклама и продвижение»;
– «Управление персоналом: стратегия, привлечение, обучение, мотивация»;
– «Управление проектами»;
– «Основы экономики и финансов. Для владельцев бизнеса, руководителей и менеджеров»;
– «Создание и развитие эффективного бизнеса»;
– «Самый надежный способ создания бизнеса»;
– «Консалтинговый бизнес: как заработать на консалтинге»;
– бесплатная электронная книга «Продажа бизнеса: как это сделать выгодно и быстро»;
– «Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для Непрофессионалов»;
– бесплатная электронная книга «Продвижение сайтов за счет наращивания качественной ссылочной массы»;
– «Издательство «Москва»: максимум эффективности» (книга из серии «Эффективная бизнес-машина»);
– «Как написать книгу и заработать на этом деньги».
Примечание: сайт books-moscow.ru – это корпоративный сайт издательства «Москва». Александр Карпов курирует развитие и продвижение этого сайта с его создания (см. статью «Создание и продвижение сайта издательства «Москва»), а, точнее говоря, с момента создания самого издательства, потому что вместе со своей командой он принимал в этом самое непосредственное участие (см. информацию о проекте по созданию издательства «Москва»).
Помимо контента есть и еще один очень важный фактор, от которого зависит успешность продвижения сайта. Это качественная ссылочная масса. Чем больше внешних ссылок у сайта, тем лучше, но эти ссылки должны быть с качественных интернет-ресурсов. В противном случае будет получен обратный эффект. Сайты могут даже попасть под фильтры поисковых систем.
Александр Карпов выбрал три основных направления для увеличения качественной ссылочной массы на свои сайты:
Эти основные стратегические направления (размещение на сайте уникального контента и увеличение качественной ссылочной массы) позволили Александру Карпову добиться очень хороших результатов в продвижении сайтов, причем эти результаты являются не временным, а носят долгосрочный, стратегический характер. Безусловно, используются и другие приемы, которые помогают в продвижении сайто. Например, реклама сайта (с применением стратегических инструментов) и использование «маленьких хитростей» при добавлении на сайт нового контента.
Таким образом, если вы не хотите, чтобы у вас был неэффективным и раздутым бюджет создания сайта и особенно бюджет продвижения сайта, лучше следовать технологиям создания и продвижения сайтов, которые очень подробно описаны в книге «Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для Непрофессионалов.
Важно понимать, что создание сайта – это не чисто технический проект. Точно так же и дальнейшее развитие и продвижение сайта – это тоже не чисто техническая работа. Попытка создать сайт, а затем заниматься его продвижением, исходя из таких распространенных заблуждений, ни к чему хорошему не приведет. Тем не менее, подавляющее большинство людей все-таки выбирают самую распространенную стратегию создания и продвижения сайтов. Александр Карпов тоже в свое время так начинал, но все-таки потом понял, что подобным образом поступать нельзя.
И сам сайт, и его дальнейшее продвижение во многом зависят от того, как будет реализован проект по созданию сайта. Александр Карпов на собственном опыте испытал что значит неправильная реализация таких проектов и к каким проблемам это в дальнейшем приводит. Лучше сразу все сделать правильно, чем сначала накосячить, а потом разгребать. Это замечание, кстати, относится и к созданию бизнеса.
Следует отметить, что сейчас при желании можно обойти все грабли, которые могут подстерегать тех, кто занимается созданием и развитием бизнеса, созданием и продвижением сайтов, а также и написанием книг (как уже выше было отмечено, с их помощью можно продвигать/рекламировать и бизнесы, и сайты). Сейчас уже есть технологии, которые позволяют все это делать очень эффективно.
Данные технологии очень подробно описаны в следующих книгах:
Итак, не смотря на то, что Александр Карпов не оказывает профессиональные услуги по созданию и продвижению сайтов, он накопил уже достаточно большой опыт в этой сфере, а также на практике приобрел знания и навыки, которые уже позволяют ему добиваться хороших результатов. Вы также можете преуспеть в создании, продвижении и развитии своих сайтов, если будете применять технологии, которые на практике уже не раз опробовал Александр Карпов. Ведь теперь эти технологии для всех доступны, но на их изучение и применение, естественно, нужно будет потратить время.
В случае возникновения у вас вопросов, связанных с созданием и продвижением сайтов, вы всегда можете обратиться к Александру Карпову по электронной почте cpsites@mail.ru.
