"Опыт создания и продвижения сайтов" > Опыт создания и продвижения сайта smart-venture.ru (бизнес портал)
ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО
Сайт smart-venture.ru («Создание и развитие эффективного бизнеса») начал работать в самом конце 2014-го года. Работая консультантом по управлению и повышению эффективности компаний с 1995-го года, я пришел к выводу о том, что многие проблемы компаний и групп, связаны с тем, что они создавались, мягко говоря, хаотично и не системно.
Поэтому если создавать бизнес сразу на системной основе, то можно создать по-настоящему эффективную бизнес-машину и избежать в будущих многих проблем, на решение которых не нужно будет тратить большое количество сил, времени и денег.
Эффективно работающая компания выгодна для всех. Клиентов она обеспечивает качественными продуктами/услугами по приемлемым целям, собственников – большими дивидендами, сотрудников – достойной заработной платой. Таким образом, можно однозначно утверждать, что эффективность – ключевой фактор успешности бизнеса.
В общем, почти через 20 лет работы консультантом по управлению и повышению эффективности компаний у меня возникла идея запуска специализированного бизнес-портала по тематике, связанной с созданием и развитием эффективного бизнеса. Одной из основных целей этого проекта является оказание помощи тем, кто хочет создать и успешно развивать эффективный бизнес. То есть данный сайт создан не только для начинающих предпринимателей, но и для тех, у кого уже есть бизнес, но они хотят сделать его более эффективным и управляемым.
То есть сначала в рамках этапа «Планирование проекта по созданию сайта и подготовка к его реализации» были определены долгосрочные цели создания сайта smart-venture.ru, проработана концепция сайта, а также подготовлен план проекта по его разработке и запуску.
Конечно же, до запуска сайта smart-venture.ru было уже много интернет-ресурсов c тематикой, связанной с созданием и развитием бизнеса, причем некоторые из них были уже очень хорошо раскручены. Поэтому все перечисленные мероприятия в рамках первого этапа проекта выполнялись очень тщательно. Ведь нужно было понимать за счет чего и каким образом можно будет конкурировать с уже действующим сайтами, которые продвигаются уже, мягко говоря, не один год. Как известно, возраст сайта влияет на успешность его продвижения и с каждым годом все сложнее и сложнее продвигать молодые сайты (см. статью «Новый сайт: основные проблемы и стратегия продвижения»).
При этом сразу было принято важнейшее решение, в соответствии с которым основным стратегическим преимуществом сайта smart-venture.ru должен быть контент, то есть действительно интересная и полезная информация, связанная с созданием и развитием эффективного бизнеса.
На втором этапе проекта («Проектирование сайта») с учетом целей и разработанной концепции были проработаны все основные компоненты (составляющие) сайта smart-venture.ru: структурная, функционально-техническая (движок), контентная (содержательная) и дизайнерская. Честно признаюсь, дизайн – самая слабая моя сторона, поэтому я просто выбрал один из уже разработанных дизайнов в одной из бесплатных библиотек с шаблонами сайтов.
Безусловно, очень большое внимание на данном этапе проекта уделялось именно контенту, т.к. он является важнейшей составляющей сайта и существенно влияет на успешность его продвижения. Также была проработана структурная и функциональная часть.
Что касается функционально-технической компоненты сайта smart-venture.ru, то сейчас я понимаю, что допустил ошибку, которую потом пришлось исправлять. На момент написания этой статьи было создано две версии данного сайта. Первая версия сайта с технической точки зрения была очень простой – набор статических html-страниц. Поскольку я немного разбираюсь в html, то я решил не привлекать профессиональных разработчиков сайтов к созданию первой версии smart-venture.ru.
Я просто выбрал подходящий шаблон сайта среди бесплатных шаблонов, размещенных в интернете, и адаптировал его по свои нужды. У этого шаблона не было никакого функционала. В этом и заключалась ошибка, которую я сделал при проработке функциональной части сайта. Сейчас я убежден в том, что даже у первой версии сайта должен быть минимальный (обязательный) функционал.
Хорошо, что первая версия сайта smart-venture.ru не создавала никаких проблем для его продвижения. Html-версия сайта очень хорошо индексируется, но у нее, естественно, есть существенные ограничения. Например, она не позволяет формировать базу подписчиков сайта, а также осуществлять рассылку подписчикам, что является очень важными функциями сайта. В общем, через несколько лет после работы первой версии сайта я пришел к выводу о необходимости создания второй версии, которая имела бы минимально необходимый функционал.
Данная работа была успешно реализована причем без ущерба для продвижения сайта. При создании второй версии сайта smart-venture.ru все его страницы не были переиндексированы поисковыми системами, поэтому его посещаемость нисколько не ухудшилась и продолжала расти.
По результатам второго этапа проекта по созданию сайта smart-venture.ru было подготовлено техническое задание (ТЗ) и уточненный план проекта по созданию сайта.
На третьем этапе проекта («Создание (написание) контента для сайта») был подготовлен контент для первой версии сайта. Конечно же, данный контент сразу же готовился с учетом семантического ядра сайта, чтобы этот контент с момента его публикации работал на продвижение сайта smart-venture.ru.
В рамках четвертого этапа проекта («Техническое создание сайта») был непосредственно создан движок сайта. Причем, как уже выше было отмечено, первая версия создавалась с использованием готового html-шаблона. Естественно, этот шаблон пришлось адаптировать под нужны сайта. Понятно, что никаких финансовых затрат на создание первой версии сайта smart-venture.ru не возникло.
Вторая версия сайта создавалась с использованием очень распространенной CSM (Content Management System), которая называется WordPress. Вторая версия сайта smart-venture.ru уже имела все необходимые минимальные функции: формирование базы подписчиков и рассылка по подписчикам, комментирование страниц сайта, онлайн продажа продуктов/услуг.
Для разработки второй версии сайта я привлекал фрилансера, который хорошо разбирается в CMS Word Press. Причем работа была организована следующим образом. Он переделал (перевел из html в Вордпресс) только один из моих сайтов, а также разработал для меня инструкции, с помощью которых я уже сам переделал все остальные свои сайты.
В общей сложности я заплатил привлеченному специалисту 20 тыс. руб. С учетом того, что результаты его работы были использованы для четырех сайтов, можно сказать, что бюджет создания сайта smart-venture.ru составил 5 тыс. руб.
Следующие три этапа проекта («Наполнение сайта контентом», «Тестирование сайта», «Запуск сайта») были реализованы без каких-то проблем за достаточно короткое время. В рамках этих мероприятий были реализованы несложные технические действия, поэтому нет смысла их подробно описывать. Можно сказать, что они являются типовыми для всех сайтов. Их описание можно найти в соответствующих подразделах раздела «Создание сайтов».
Последний этап проекта по созданию сайта smart-venture.ru («Подготовка плана развития и продвижения сайта») имеет очень важное значение, поскольку от него зависит успешность дальнейшей работы, ведь на создании сайта ничего не заканчивается.
На самом деле план развития и продвижения должен регулярно актуализироваться, поскольку в ходе выполнения работ по развитию и раскрутке сайта могут появляться новые интересные идеи.
В первоначальной версии сайта smart-venture.ru было пять разделов. На момент написания данной статьи у сайта smart-venture.ru было уже одиннадцать разделов, причем пять разделов первой версии сайта были объединены в один раздел (прежние разделы стали подразделами). Если бы такого объединения не было, то у сайта было бы не одиннадцать, а пятнадцать разделов.
Итак, создание сайта – это очень важный шаг, но после его выполнения нужно будет на регулярной основе проделывать большую работу. Необходимо помнить о том, что создание сайта – это проект, а продвижение сайта – это процесс, которым нужно заниматься ПОСТОЯННО.
При разработке стратегии и программы действий по продвижению/раскрутке и рекламе сайта smart-venture.ru учитывались: общая стратегия проекта smart-venture.ru;
маркетинговая стратегия проекта smart-venture.ru.
На самом деле общая и маркетинговая стратегия проекта учитывались еще при определении целей и концепции сайта smart-venture.ru. Причем эти стратегии время от времени изменялись, детализировались и уточнялись.
Например, первая версия общей стратегии проекта smart-venture.ru умещалась на 6-ти страницах. На момент написания этой статьи данный документ занимал уже около 50-ти страниц. Естественно, я не ставил себе задачу максимизировать описание стратегии проекта smart-venture.ru. Просто в ходе реализации данного проекта и развития сайта smart-venture.ru появлялись новые интересные идеи, которые необходимо было выполнять. А перед их выполнением нужно было продумать стратегию.
Например, при реализации проекта smart-venture.ru возникла идея создать Ассоциацию эффективного бизнеса и запустить принципиально новую бизнес-школу для предпринимателей («Первая школа предпринимателей»). Естественно, нужно было проработать стратегии создания и развития для данной Ассоциации и бизнес-школы, а также создать соответствующие разделы на сайте smart-venture.ru.
Итак, при разработке стратегии и программы продвижения и рекламы сайта smart-venture.ru я сразу же ориентировался на максимизацию эффективности всех этих процессов. Как известно, есть стратегические и оперативные методы продвижения и рекламы сайтов. На разных стадиях развития сайта может быть различное соотношение применения данных методов продвижения и рекламы сайтов. Каждая компания или интернет-проект выбирает свою стратегию и программу раскрутки и рекламы сайта.
Для сайта smart-venture.ru я выбрал такую стратегию и программу, которая обеспечивает эффективное продвижение/раскрутку и рекламу сайта. У меня не было потребности в очень быстрой раскрутке данного проекта, поэтому я использовал только стратегические методы продвижения и рекламы сайта.
Таким образом, для продвижения и рекламы сайта smart-venture.ru используются следующие стратегические методы: продвижение сайта (SEO – Search Engine Optimization):
– регулярное добавление на сайт нового уникального контента;
– размещение некоммерческих («вечных») ссылок (естественные и тематические ссылки и естественные и нетематические ссылки);
реклама сайта:
– размещение рекламы в книгах.
Основной упор был сделан на активном использовании контентной стратегии продвижения сайтов. В рамках данной стратегии было написано и издано несколько книг. Это позволило эффективно и продвинуть, и прорекламировать сайт. Как известно, есть три основных способа продвижения и рекламы сайтов с помощью книг. Все три эти метода использовались для продвижения и рекламы сайта smart-venture.ru.
Реклама проекта smart-venture.ru с помощью книг действительно является стратегической. Это, в том числе, связано с тем, что реклама в книгах – один из самых эффективных инструментов продвижения.
Кстати, с помощью книг можно продвигать и рекламировать не только сайт (см. статью «Что и как можно рекламировать и продвигать с помощью книг»).
Поскольку я пока никого на платной основе не привлекал для создания контента сайта smart-venture.ru, то, как таковых, затрат на продвижения не было. В будущем по мере развития данного проекта они скорее всего появятся, поскольку для развития некоторых разделов сайта будут привлекаться исполнители.
Таким образом, получается, что пока у сайта smart-venture.ru были только затраты на рекламу, связанные с изданием книг, которые используются для продвижения и рекламы проекта и сайта.
На момент написания данной статьи для продвижения и рекламы сайта smart-venture.ru были изданы следующие книги: «Создание и развитие эффективного бизнеса»;
«Самый надежный способ создания бизнеса»;
«Консалтинговый бизнес: как заработать на консалтинге»*.
* в будущем планируется выпустить книги по созданию и развитию других видов бизнеса.
Примечания: на момент написания данной статьи выпущено уже три издания книги «Создание и развитие эффективного бизнеса»;
для продвижения сайта smart-venture.ru используется еще и книга «Продажа бизнеса: как это сделать выгодно и быстро», но пока она выпущена только в формате электронной книги.
Основными источниками уникального контента сайта smart-venture.ru являются (см. Рис. 1):
книги проекта
Выше перечислены книги, которые уже были изданы для продвижения и рекламы данного проекта. Эти книги регулярно переиздаются с новыми материалами (каждое новое издание перерабатывается и существенно дополняется). Кроме того, состав книг будет постоянно расширяться, а значит в них будет содержаться еще больше интересного и полезного материала, связанного с созданием и развитием эффективного бизнеса. Во всех этих книгах есть тот самый уникальный контент, из которого «нарезаются» статьи и размещаются на сайте, что увеличивает поисковый трафик.
материалы экспертов проекта
На сайте размещаются материалы, подготовленные экспертами проекта, которыми могут стать все желающие, кто способен подготовить интересную и полезную информацию (для начинающих и/или уже действующих предпринимателей), связанную с созданием и развитием эффективного бизнеса. Эти материалы экспертов в основном размещаются в разделе «Статьи о создании и развитии эффективного бизнеса» и «Опыт создания и развития эффективного бизнеса». Эти материалы являются уникальным контентом, который увеличивает поисковый трафик. Подготовка таких материалов для сайта способствует продвижению экспертов и компаний/порталов, которые они представляют. Наиболее интересные материалы экспертов размещаются в книгах проекта, что также продвигает экспертов и их компании/порталы. Также эксперты для продвижения себя и своих компаний/порталов могут издать и свои книги на основе материалов, подготовленных для сайта проекта (с примером такого варианта развития событий можно ознакомиться в статье «Как создавалась первая книга из серии «Эффективная бизнес-машина»). Кроме того, в материалах, подготовленных экспертами для сайта smart-venture.ru, можно размещать ссылки на интернет-ресурсы экспертов, что, конечно же, способствует их эффективному продвижению (об этом написано ниже).
каталог компаний/порталов и экспертов
На сайте есть каталог компаний/порталов и экспертов, в котором размещается о них информация. Описание компаний/порталов и экспертов тоже является уникальным контентом, потому что их описание представлено в специализированном формате (т.е. это не просто копия информации, уже размещенной на сайтах компаний/порталов). Добавить компанию/портал в каталог могут все желающие. На страницах с описанием компаний/порталов, кстати, тоже можно размещать ссылки на интернет-ресурсы компаний/порталов, что помогает их продвижению.
бизнес-новости
На сайте есть раздел, в котором размещаются новости, которые могут быть интересны всем, кто хочет узнать информацию о различных событиях, которые в той или иной степени могут помочь в создании и/или развитии эффективного бизнеса. Эти бизнес-новости, естественно, тоже являются уникальным контентом, способствующим увеличению поискового трафика. Бизнес-новости на этом сайте могут размещаться и сотрудниками данного проекта, и компаниями/порталами, информация о которых размещена в каталоге компаний/порталов. Таким образом, добавить новость могут практически все желающие, зарегистрированные в каталоге. В новостях также можно размещать ссылки на сайты компаний/порталов, что, естественно, будет способствовать их продвижению в поисковых системах.
инвестиционные проекты
Предприниматели, ищущие инвестиции для запуска стартапов или для расширения уже действующего бизнеса, размещают на этом сайте информацию о своих проектах развития. Описание этих инвестиционных проектов тоже является уникальным контентом, поскольку оно представляется в специализированном формате, а значит такого описания в интернете еще нет. Данный уникальный контент также позволяет увеличивать поисковый трафик.
Рис. 1. Источники уникального контента сайта проекта smart-venture.ru
В будущем к этим источникам уникального контента добавятся следующие:
франчайзинг
На сайте планируется сделать раздел, посвященный франчайзингу. В этом разделе будет размещаться подробная информация о различных франшизах. Причем это описание будет представлено в специализированном формате, поэтому данная информация будет являться уникальным контентом.
объявления о продаже бизнеса
У действующих предпринимателей иногда возникает потребность выгодно продать свой бизнес. На этом сайте можно будет разместить подробную информацию о своем бизнесе и найти покупателя. Эта информация будет публиковаться в специализированном формате, а значит будет уникальным контентом.
Те, кто хочет стать предпринимателем, может выбрать для себя такой путь – купить готовый бизнес. Хотя, на самом деле, желание приобрести готовый бизнес может возникнуть и у действующего предпринимателя, если у него есть свободные деньги, которые он хочет инвестировать в новый бизнес.
аналитика
В будущем на сайте smart-venture.ru будут размещаться результаты различных исследований. Это могут быть исследования рынков сбыта, стартапов, различных источников финансирования и т.д. Естественно, все эти исследования будут уникальным контентом, который также будет способствовать увеличению поискового трафика сайта.
форум и социальная сеть
Когда посещаемость сайта значительно увеличится, расширится и его функционал. В частности, можно будет создать форум и специализированную социальную сеть для тех, кто интересуется практическими аспектами создания и развития эффективного бизнеса. Безусловно, посты и записи, которые будут появляться на форуме и на страничках этой социальной сети, будут регулярно увеличивать уникальный контент на сайте, что, естественно, позволит еще больше увеличить его посещаемость.
Необходимо отметить, что помимо уникальности контент сайта должен обладать еще одним очень важным свойством – соответствовать семантическому ядру сайта. Один и тот же (по смыслу) текст, но написанный немного по-другому, может по-разному повлиять на посещаемость сайта. Это значит, что текст для сайта нужно подготовить соответствующим образом. Не нужно размещать его в исходном виде. То есть после нарезки книг на статьи текст нужно так переделать, чтобы он теперь соответствовал семантическому ядру сайта. Необходимо всегда следовать данному правилу написания текстов для сайта. Ведь при этом можно достигнуть максимального эффекта от применения контентной стратегии продвижения сайта.
Очевидно, что нужно также и само семантическое ядро сайта подготовить, что вообще-то является не такой простой задачей, как может кому-то показаться на первый взгляд. Таким образом, определение семантического ядра сайта тоже является очень важной задачей.
обмен ссылками между своими сайтами;
размещение некоммерческих ссылок на «белых» сайтах различного типа;
обмен ссылками с корпоративным сайтом издательства «Москва» в рамках спецпредложения по продвижение сайтов для авторов издательства «Москва»;
обмен ссылками с качественными сайтами в рамках спецпредложения по взаимовыгодному продвижению сайтов, когда ссылки на сайты-партнеры размещаются в разделах:
– «Статьи о создании и развитии эффективного бизнеса»;
– «Опыт создания и развития эффективного бизнеса»;
обмен ссылками с качественными сайтами компаний или интернет-проектов, размещающих информацию о себе или своих мероприятиях (связанных с созданием/развитием бизнеса) в разделах:
– каталог компаний/порталов;
– бизнес-новости.
Помимо сайта smart-venture.ru у меня есть еще три сайта (на момент написания данной статьи): корпоративный сайт Компании РиК;
сайт проекта «Бюджетирование и управленческий учет»;
сайт проекта «Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов».
Естественно, между всеми этими сайтами есть взаимные ссылки, что положительно сказывается на продвижении каждого из этих сайтов, поскольку все они являются качественными интернет-ресурсами, посещаемость каждого из которых постоянно растет.
Очень важно чтобы ссылки на продвигаемый сайт размещались только на качественных сайтах. Отдельная работа, которая была проведена для продвижения сайта smart-venture.ru, связана с размещением ссылок на различных сайтах-каталогах, сайтах со статьями по разным темам, релизоприемниках (новостные сайты) и т.д. Все эти интернет-ресурсы относятся к так называемым «белым» сайтам. Данная работа и дальше будет продолжаться по мере появления новых сайтов такого типа.
Поскольку я активно сотрудничаю с издательством «Москва» (в этой организации я выпускаю все свои книги), то, конечно же, я воспользовался предложением данного издательства по взаимовыгодному продвижению сайтов (обменом ссылками между сайтом издательства и сайтами авторов). Я для продвижения всех своих сайтов использую книги, поэтому такой обмен ссылками был осуществлен со всеми моими сайтами.
Проект smart-venture.ru предлагает всем желающим различные варианты сотрудничества. В частности, можно стать экспертами проекта smart-venture.ru и размещать на сайте различные материалы, связанные с созданием и развитием эффективного бизнеса (в разделах «Статьи» и «Опыт»). В этих материалах можно размещать ссылки на свой сайт. При этом на сайтах экспертов (это могут быть корпоративные сайты компаний, в которых они работают, или их личные сайты) должны быть размещены обратные ссылки на сайт smart-venture.ru.
Наконец, на сайте smart-venture.ru еще есть разделы «Каталог компаний/порталов» и «Бизнес-новости». В них можно размещать информацию о компания/порталах и их новостях (связанных с созданием/развитием бизнеса), соответственно. Опять-таки на этих страницах можно размещать ссылки на сайты-партнеры. В этом случае также необходимо на сайтах-партнерах разместить обратные ссылки на портал smart-venture.ru.
Можно сказать, что для наращивания качественной ссылочной массы сайта smart-venture.ru используются различные партнерские схемы по взаимовыгодному обмену ссылками.
Выше уже было отмечено, что затрат (даже стратегических) на продвижение сайта smart-venture.ru пока не возникало. Это связано с тем, что часть контента создавал я сам, а для подготовки другой части (в основном для разделов «Статьи» и «Опыт») привлекались различные партнеры, с сайтами которых был произведен обмен ссылками в рамках предлагаемой схемы сотрудничества с проектом smart-venture.ru.
На создание ссылок на «белых» сайтах также деньги не потребовались, поскольку на этих интернет-ресурсах ссылки можно размещать бесплатно. Для размещения ссылок на этих сайтах не привлекались исполнители, работу которых нужно оплачивать.
Таким образом, на момент написания этой статьи на продвижение сайта smart-venture.ru было затрачено пока только время, но не деньги.
Что касается финансовых затрат на рекламу, то поскольку для рекламы сайта smart-venture.ru использовался только один стратегический метод (реклама в книгах), то и затраты на рекламу – это только затраты на выпуск упомянутых выше книг. Причем для продвижения и рекламы самих книг (чтобы они в свою очередь рекламировали проект smart-venture.ru) не использовались никакие методы продвижения и рекламы, поэтому дополнительных затрат не возникало.
Понятно, что эти стратегические затраты на рекламу носят нерегулярный характер. Они возникают только в момент выхода новой книги или нового издания ранее выпущенной книги (см. Рис. 2). Получается, что за рассматриваемый в данной статье период в среднем в месяц на стратегическую рекламу сайта smart-venture.ru уходило: 98 900 + 115 700 +63 900 + 142 800 + 49 700 = 471 000 / 6 /12 = 6 542 руб. Получается, что за рассмотренный в этой статьей период (6 лет) бюджет продвижения сайта smart-venture.ru составлял всего лишь 6.5 тыс. руб. в месяц.
Рис. 2. Затраты на рекламу сайта smart-venture.ru
Можно сказать, что за такую вот смешную сумму сайт smart-venture.ru удалось с нуля успешно раскрутить за 6 лет. Многие компании/порталы на продвижение и рекламу сайта тратят гораздо больше, чем 6.5 тыс. руб. в месяц, но при этом не получают такого результата. Кроме того, если они прекратят платить деньги за продвижение и рекламу сайта, то его посещаемость сразу же существенно уменьшится.
Очевидно, что выбранная стратегия продвижения и рекламы сайта smart-venture.ru оказалась очень эффективной. Поэтому посещаемость сайта будет и дальше стабильно расти. Согласен, что за счет очень дорогостоящей агрессивной оперативной рекламы такого результата можно было бы достичь за менее короткий срок, но есть два очень важных обстоятельства, которые нужно принимать во внимание.
Во-первых, как уже не раз было отмечено выше, для продвижения и рекламы сайта smart-venture.ru использовались только стратегические методы. Такие методы не быстро дают эффект, но зато он имеет долгосрочный характер. Даже если сейчас перестать издавать книги (хотя, конечно же, книги будут продолжать издаваться, поскольку это очень выгодно), то эффект от использования контентной стратегии продвижения сайта не исчезнет. Проще говоря, посещаемость сайта не уменьшится. Если для продвижения и рекламы сайта используются только оперативные мероприятия, то после прекращения их финансирования посещаемость сайта начнет сразу же резко снижаться.
Во-вторых, не стояло задачи раскрутить сайт smart-venture.ru за очень короткий срок. Поэтому не было смысла вкладывать очень большие средства в оперативные методы продвижения и рекламы сайта. К тому же ведь у любого проекта есть риски – можно вложить деньги, но не получить ожидаемого эффекта. То есть можно просто потерять деньги, не создав никакого актива. В этом плане вложения в стратегические методы продвижения и рекламы сайта более безопасны. К тому же реклама в книгах, как уже было отмечено выше, позволяет продвигать не только сайт.
При этом существенный рост посещаемости сайта возник только после 5-го года функционирования данного интернет-ресурса (см. Рис. 3).
Рис. 3. Динамика роста посещаемости сайта smart-venture.ru
Итак, создание интересного и уникального контента (по тематике создания и развития эффективного бизнеса), в том числе, написание и издание книг является одним из стратегических направлений продвижения и рекламы сайта smart-venture.ru. Напомню, что все свои книги я выпускаю в издательстве «Москва». Данное издательство сотрудничает со своими авторы по различным моделям. Для реализации всех своих издательских проектов я выбрал третью модель сотрудничества, потому что она лучше всего подходит для моих целей.
На момент написания данной статьи сайт smart-venture.ru работает 6 лет. За это время посещаемость сайта стабильно растет и будет продолжать расти. Это доказывает высокую эффективность выбранной стратегии продвижения и рекламы сайта smart-venture.ru. Есть четкая стратегия развития проекта smart-venture.ru, которая будет и дальше реализовываться на системной основе. Это позволит обеспечить дальнейшее успешное развитие и продвижение сайта smart-venture.ru.
Ниже представлена форма для подписки на новые материалы сайта (статьи и опыт), связанные с созданием/улучшением, продвижением и развитием сайтов. То есть в рассылках будет информация только о новых материалах, аналогичных тому, что размещен на данной странице сайта.
Опыт создания и продвижения сайта smart-venture.ru (бизнес портал)
Поэтому если создавать бизнес сразу на системной основе, то можно создать по-настоящему эффективную бизнес-машину и избежать в будущих многих проблем, на решение которых не нужно будет тратить большое количество сил, времени и денег.
Эффективно работающая компания выгодна для всех. Клиентов она обеспечивает качественными продуктами/услугами по приемлемым целям, собственников – большими дивидендами, сотрудников – достойной заработной платой. Таким образом, можно однозначно утверждать, что эффективность – ключевой фактор успешности бизнеса.
В общем, почти через 20 лет работы консультантом по управлению и повышению эффективности компаний у меня возникла идея запуска специализированного бизнес-портала по тематике, связанной с созданием и развитием эффективного бизнеса. Одной из основных целей этого проекта является оказание помощи тем, кто хочет создать и успешно развивать эффективный бизнес. То есть данный сайт создан не только для начинающих предпринимателей, но и для тех, у кого уже есть бизнес, но они хотят сделать его более эффективным и управляемым.
Создание сайта smart-venture.ru
То есть сначала в рамках этапа «Планирование проекта по созданию сайта и подготовка к его реализации» были определены долгосрочные цели создания сайта smart-venture.ru, проработана концепция сайта, а также подготовлен план проекта по его разработке и запуску.
Конечно же, до запуска сайта smart-venture.ru было уже много интернет-ресурсов c тематикой, связанной с созданием и развитием бизнеса, причем некоторые из них были уже очень хорошо раскручены. Поэтому все перечисленные мероприятия в рамках первого этапа проекта выполнялись очень тщательно. Ведь нужно было понимать за счет чего и каким образом можно будет конкурировать с уже действующим сайтами, которые продвигаются уже, мягко говоря, не один год. Как известно, возраст сайта влияет на успешность его продвижения и с каждым годом все сложнее и сложнее продвигать молодые сайты (см. статью «Новый сайт: основные проблемы и стратегия продвижения»).
При этом сразу было принято важнейшее решение, в соответствии с которым основным стратегическим преимуществом сайта smart-venture.ru должен быть контент, то есть действительно интересная и полезная информация, связанная с созданием и развитием эффективного бизнеса.
На втором этапе проекта («Проектирование сайта») с учетом целей и разработанной концепции были проработаны все основные компоненты (составляющие) сайта smart-venture.ru: структурная, функционально-техническая (движок), контентная (содержательная) и дизайнерская. Честно признаюсь, дизайн – самая слабая моя сторона, поэтому я просто выбрал один из уже разработанных дизайнов в одной из бесплатных библиотек с шаблонами сайтов.
Безусловно, очень большое внимание на данном этапе проекта уделялось именно контенту, т.к. он является важнейшей составляющей сайта и существенно влияет на успешность его продвижения. Также была проработана структурная и функциональная часть.
Что касается функционально-технической компоненты сайта smart-venture.ru, то сейчас я понимаю, что допустил ошибку, которую потом пришлось исправлять. На момент написания этой статьи было создано две версии данного сайта. Первая версия сайта с технической точки зрения была очень простой – набор статических html-страниц. Поскольку я немного разбираюсь в html, то я решил не привлекать профессиональных разработчиков сайтов к созданию первой версии smart-venture.ru.
Я просто выбрал подходящий шаблон сайта среди бесплатных шаблонов, размещенных в интернете, и адаптировал его по свои нужды. У этого шаблона не было никакого функционала. В этом и заключалась ошибка, которую я сделал при проработке функциональной части сайта. Сейчас я убежден в том, что даже у первой версии сайта должен быть минимальный (обязательный) функционал.
Хорошо, что первая версия сайта smart-venture.ru не создавала никаких проблем для его продвижения. Html-версия сайта очень хорошо индексируется, но у нее, естественно, есть существенные ограничения. Например, она не позволяет формировать базу подписчиков сайта, а также осуществлять рассылку подписчикам, что является очень важными функциями сайта. В общем, через несколько лет после работы первой версии сайта я пришел к выводу о необходимости создания второй версии, которая имела бы минимально необходимый функционал.
Данная работа была успешно реализована причем без ущерба для продвижения сайта. При создании второй версии сайта smart-venture.ru все его страницы не были переиндексированы поисковыми системами, поэтому его посещаемость нисколько не ухудшилась и продолжала расти.
По результатам второго этапа проекта по созданию сайта smart-venture.ru было подготовлено техническое задание (ТЗ) и уточненный план проекта по созданию сайта.
На третьем этапе проекта («Создание (написание) контента для сайта») был подготовлен контент для первой версии сайта. Конечно же, данный контент сразу же готовился с учетом семантического ядра сайта, чтобы этот контент с момента его публикации работал на продвижение сайта smart-venture.ru.
В рамках четвертого этапа проекта («Техническое создание сайта») был непосредственно создан движок сайта. Причем, как уже выше было отмечено, первая версия создавалась с использованием готового html-шаблона. Естественно, этот шаблон пришлось адаптировать под нужны сайта. Понятно, что никаких финансовых затрат на создание первой версии сайта smart-venture.ru не возникло.
Вторая версия сайта создавалась с использованием очень распространенной CSM (Content Management System), которая называется WordPress. Вторая версия сайта smart-venture.ru уже имела все необходимые минимальные функции: формирование базы подписчиков и рассылка по подписчикам, комментирование страниц сайта, онлайн продажа продуктов/услуг.
Для разработки второй версии сайта я привлекал фрилансера, который хорошо разбирается в CMS Word Press. Причем работа была организована следующим образом. Он переделал (перевел из html в Вордпресс) только один из моих сайтов, а также разработал для меня инструкции, с помощью которых я уже сам переделал все остальные свои сайты.
В общей сложности я заплатил привлеченному специалисту 20 тыс. руб. С учетом того, что результаты его работы были использованы для четырех сайтов, можно сказать, что бюджет создания сайта smart-venture.ru составил 5 тыс. руб.
Следующие три этапа проекта («Наполнение сайта контентом», «Тестирование сайта», «Запуск сайта») были реализованы без каких-то проблем за достаточно короткое время. В рамках этих мероприятий были реализованы несложные технические действия, поэтому нет смысла их подробно описывать. Можно сказать, что они являются типовыми для всех сайтов. Их описание можно найти в соответствующих подразделах раздела «Создание сайтов».
Последний этап проекта по созданию сайта smart-venture.ru («Подготовка плана развития и продвижения сайта») имеет очень важное значение, поскольку от него зависит успешность дальнейшей работы, ведь на создании сайта ничего не заканчивается.
На самом деле план развития и продвижения должен регулярно актуализироваться, поскольку в ходе выполнения работ по развитию и раскрутке сайта могут появляться новые интересные идеи.
В первоначальной версии сайта smart-venture.ru было пять разделов. На момент написания данной статьи у сайта smart-venture.ru было уже одиннадцать разделов, причем пять разделов первой версии сайта были объединены в один раздел (прежние разделы стали подразделами). Если бы такого объединения не было, то у сайта было бы не одиннадцать, а пятнадцать разделов.
Итак, создание сайта – это очень важный шаг, но после его выполнения нужно будет на регулярной основе проделывать большую работу. Необходимо помнить о том, что создание сайта – это проект, а продвижение сайта – это процесс, которым нужно заниматься ПОСТОЯННО.
| Очень подробное описание проекта создания сайта smart-venture.ru можно найти в методике "Создание/переделка сайта". |
Продвижение и реклама сайта smart-venture.ru
При разработке стратегии и программы действий по продвижению/раскрутке и рекламе сайта smart-venture.ru учитывались:
На самом деле общая и маркетинговая стратегия проекта учитывались еще при определении целей и концепции сайта smart-venture.ru. Причем эти стратегии время от времени изменялись, детализировались и уточнялись.
Например, первая версия общей стратегии проекта smart-venture.ru умещалась на 6-ти страницах. На момент написания этой статьи данный документ занимал уже около 50-ти страниц. Естественно, я не ставил себе задачу максимизировать описание стратегии проекта smart-venture.ru. Просто в ходе реализации данного проекта и развития сайта smart-venture.ru появлялись новые интересные идеи, которые необходимо было выполнять. А перед их выполнением нужно было продумать стратегию.
Например, при реализации проекта smart-venture.ru возникла идея создать Ассоциацию эффективного бизнеса и запустить принципиально новую бизнес-школу для предпринимателей («Первая школа предпринимателей»). Естественно, нужно было проработать стратегии создания и развития для данной Ассоциации и бизнес-школы, а также создать соответствующие разделы на сайте smart-venture.ru.
Итак, при разработке стратегии и программы продвижения и рекламы сайта smart-venture.ru я сразу же ориентировался на максимизацию эффективности всех этих процессов. Как известно, есть стратегические и оперативные методы продвижения и рекламы сайтов. На разных стадиях развития сайта может быть различное соотношение применения данных методов продвижения и рекламы сайтов. Каждая компания или интернет-проект выбирает свою стратегию и программу раскрутки и рекламы сайта.
Для сайта smart-venture.ru я выбрал такую стратегию и программу, которая обеспечивает эффективное продвижение/раскрутку и рекламу сайта. У меня не было потребности в очень быстрой раскрутке данного проекта, поэтому я использовал только стратегические методы продвижения и рекламы сайта.
Таким образом, для продвижения и рекламы сайта smart-venture.ru используются следующие стратегические методы:
– регулярное добавление на сайт нового уникального контента;
– размещение некоммерческих («вечных») ссылок (естественные и тематические ссылки и естественные и нетематические ссылки);
– размещение рекламы в книгах.
Основной упор был сделан на активном использовании контентной стратегии продвижения сайтов. В рамках данной стратегии было написано и издано несколько книг. Это позволило эффективно и продвинуть, и прорекламировать сайт. Как известно, есть три основных способа продвижения и рекламы сайтов с помощью книг. Все три эти метода использовались для продвижения и рекламы сайта smart-venture.ru.
Реклама проекта smart-venture.ru с помощью книг действительно является стратегической. Это, в том числе, связано с тем, что реклама в книгах – один из самых эффективных инструментов продвижения.
Кстати, с помощью книг можно продвигать и рекламировать не только сайт (см. статью «Что и как можно рекламировать и продвигать с помощью книг»).
Поскольку я пока никого на платной основе не привлекал для создания контента сайта smart-venture.ru, то, как таковых, затрат на продвижения не было. В будущем по мере развития данного проекта они скорее всего появятся, поскольку для развития некоторых разделов сайта будут привлекаться исполнители.
Таким образом, получается, что пока у сайта smart-venture.ru были только затраты на рекламу, связанные с изданием книг, которые используются для продвижения и рекламы проекта и сайта.
На момент написания данной статьи для продвижения и рекламы сайта smart-venture.ru были изданы следующие книги:
* в будущем планируется выпустить книги по созданию и развитию других видов бизнеса.
Примечания:
Добавление нового уникального контента на сайт smart-venture.ru
Основными источниками уникального контента сайта smart-venture.ru являются (см. Рис. 1):
Выше перечислены книги, которые уже были изданы для продвижения и рекламы данного проекта. Эти книги регулярно переиздаются с новыми материалами (каждое новое издание перерабатывается и существенно дополняется). Кроме того, состав книг будет постоянно расширяться, а значит в них будет содержаться еще больше интересного и полезного материала, связанного с созданием и развитием эффективного бизнеса. Во всех этих книгах есть тот самый уникальный контент, из которого «нарезаются» статьи и размещаются на сайте, что увеличивает поисковый трафик.
На сайте размещаются материалы, подготовленные экспертами проекта, которыми могут стать все желающие, кто способен подготовить интересную и полезную информацию (для начинающих и/или уже действующих предпринимателей), связанную с созданием и развитием эффективного бизнеса. Эти материалы экспертов в основном размещаются в разделе «Статьи о создании и развитии эффективного бизнеса» и «Опыт создания и развития эффективного бизнеса». Эти материалы являются уникальным контентом, который увеличивает поисковый трафик. Подготовка таких материалов для сайта способствует продвижению экспертов и компаний/порталов, которые они представляют. Наиболее интересные материалы экспертов размещаются в книгах проекта, что также продвигает экспертов и их компании/порталы. Также эксперты для продвижения себя и своих компаний/порталов могут издать и свои книги на основе материалов, подготовленных для сайта проекта (с примером такого варианта развития событий можно ознакомиться в статье «Как создавалась первая книга из серии «Эффективная бизнес-машина»). Кроме того, в материалах, подготовленных экспертами для сайта smart-venture.ru, можно размещать ссылки на интернет-ресурсы экспертов, что, конечно же, способствует их эффективному продвижению (об этом написано ниже).
На сайте есть каталог компаний/порталов и экспертов, в котором размещается о них информация. Описание компаний/порталов и экспертов тоже является уникальным контентом, потому что их описание представлено в специализированном формате (т.е. это не просто копия информации, уже размещенной на сайтах компаний/порталов). Добавить компанию/портал в каталог могут все желающие. На страницах с описанием компаний/порталов, кстати, тоже можно размещать ссылки на интернет-ресурсы компаний/порталов, что помогает их продвижению.
На сайте есть раздел, в котором размещаются новости, которые могут быть интересны всем, кто хочет узнать информацию о различных событиях, которые в той или иной степени могут помочь в создании и/или развитии эффективного бизнеса. Эти бизнес-новости, естественно, тоже являются уникальным контентом, способствующим увеличению поискового трафика. Бизнес-новости на этом сайте могут размещаться и сотрудниками данного проекта, и компаниями/порталами, информация о которых размещена в каталоге компаний/порталов. Таким образом, добавить новость могут практически все желающие, зарегистрированные в каталоге. В новостях также можно размещать ссылки на сайты компаний/порталов, что, естественно, будет способствовать их продвижению в поисковых системах.
Предприниматели, ищущие инвестиции для запуска стартапов или для расширения уже действующего бизнеса, размещают на этом сайте информацию о своих проектах развития. Описание этих инвестиционных проектов тоже является уникальным контентом, поскольку оно представляется в специализированном формате, а значит такого описания в интернете еще нет. Данный уникальный контент также позволяет увеличивать поисковый трафик.
На сайте планируется сделать раздел, посвященный франчайзингу. В этом разделе будет размещаться подробная информация о различных франшизах. Причем это описание будет представлено в специализированном формате, поэтому данная информация будет являться уникальным контентом.
У действующих предпринимателей иногда возникает потребность выгодно продать свой бизнес. На этом сайте можно будет разместить подробную информацию о своем бизнесе и найти покупателя. Эта информация будет публиковаться в специализированном формате, а значит будет уникальным контентом.
Те, кто хочет стать предпринимателем, может выбрать для себя такой путь – купить готовый бизнес. Хотя, на самом деле, желание приобрести готовый бизнес может возникнуть и у действующего предпринимателя, если у него есть свободные деньги, которые он хочет инвестировать в новый бизнес.
В будущем на сайте smart-venture.ru будут размещаться результаты различных исследований. Это могут быть исследования рынков сбыта, стартапов, различных источников финансирования и т.д. Естественно, все эти исследования будут уникальным контентом, который также будет способствовать увеличению поискового трафика сайта.
Когда посещаемость сайта значительно увеличится, расширится и его функционал. В частности, можно будет создать форум и специализированную социальную сеть для тех, кто интересуется практическими аспектами создания и развития эффективного бизнеса. Безусловно, посты и записи, которые будут появляться на форуме и на страничках этой социальной сети, будут регулярно увеличивать уникальный контент на сайте, что, естественно, позволит еще больше увеличить его посещаемость.
Необходимо отметить, что помимо уникальности контент сайта должен обладать еще одним очень важным свойством – соответствовать семантическому ядру сайта. Один и тот же (по смыслу) текст, но написанный немного по-другому, может по-разному повлиять на посещаемость сайта. Это значит, что текст для сайта нужно подготовить соответствующим образом. Не нужно размещать его в исходном виде. То есть после нарезки книг на статьи текст нужно так переделать, чтобы он теперь соответствовал семантическому ядру сайта. Необходимо всегда следовать данному правилу написания текстов для сайта. Ведь при этом можно достигнуть максимального эффекта от применения контентной стратегии продвижения сайта.
Очевидно, что нужно также и само семантическое ядро сайта подготовить, что вообще-то является не такой простой задачей, как может кому-то показаться на первый взгляд. Таким образом, определение семантического ядра сайта тоже является очень важной задачей.
Наращивание ссылочной массы сайта smart-venture.ru
– «Статьи о создании и развитии эффективного бизнеса»;
– «Опыт создания и развития эффективного бизнеса»;
– каталог компаний/порталов;
– бизнес-новости.
Помимо сайта smart-venture.ru у меня есть еще три сайта (на момент написания данной статьи):
Естественно, между всеми этими сайтами есть взаимные ссылки, что положительно сказывается на продвижении каждого из этих сайтов, поскольку все они являются качественными интернет-ресурсами, посещаемость каждого из которых постоянно растет.
Очень важно чтобы ссылки на продвигаемый сайт размещались только на качественных сайтах. Отдельная работа, которая была проведена для продвижения сайта smart-venture.ru, связана с размещением ссылок на различных сайтах-каталогах, сайтах со статьями по разным темам, релизоприемниках (новостные сайты) и т.д. Все эти интернет-ресурсы относятся к так называемым «белым» сайтам. Данная работа и дальше будет продолжаться по мере появления новых сайтов такого типа.
Поскольку я активно сотрудничаю с издательством «Москва» (в этой организации я выпускаю все свои книги), то, конечно же, я воспользовался предложением данного издательства по взаимовыгодному продвижению сайтов (обменом ссылками между сайтом издательства и сайтами авторов). Я для продвижения всех своих сайтов использую книги, поэтому такой обмен ссылками был осуществлен со всеми моими сайтами.
Проект smart-venture.ru предлагает всем желающим различные варианты сотрудничества. В частности, можно стать экспертами проекта smart-venture.ru и размещать на сайте различные материалы, связанные с созданием и развитием эффективного бизнеса (в разделах «Статьи» и «Опыт»). В этих материалах можно размещать ссылки на свой сайт. При этом на сайтах экспертов (это могут быть корпоративные сайты компаний, в которых они работают, или их личные сайты) должны быть размещены обратные ссылки на сайт smart-venture.ru.
Наконец, на сайте smart-venture.ru еще есть разделы «Каталог компаний/порталов» и «Бизнес-новости». В них можно размещать информацию о компания/порталах и их новостях (связанных с созданием/развитием бизнеса), соответственно. Опять-таки на этих страницах можно размещать ссылки на сайты-партнеры. В этом случае также необходимо на сайтах-партнерах разместить обратные ссылки на портал smart-venture.ru.
Можно сказать, что для наращивания качественной ссылочной массы сайта smart-venture.ru используются различные партнерские схемы по взаимовыгодному обмену ссылками.
Выше уже было отмечено, что затрат (даже стратегических) на продвижение сайта smart-venture.ru пока не возникало. Это связано с тем, что часть контента создавал я сам, а для подготовки другой части (в основном для разделов «Статьи» и «Опыт») привлекались различные партнеры, с сайтами которых был произведен обмен ссылками в рамках предлагаемой схемы сотрудничества с проектом smart-venture.ru.
На создание ссылок на «белых» сайтах также деньги не потребовались, поскольку на этих интернет-ресурсах ссылки можно размещать бесплатно. Для размещения ссылок на этих сайтах не привлекались исполнители, работу которых нужно оплачивать.
Таким образом, на момент написания этой статьи на продвижение сайта smart-venture.ru было затрачено пока только время, но не деньги.
Реклама сайта smart-venture.ru
Что касается финансовых затрат на рекламу, то поскольку для рекламы сайта smart-venture.ru использовался только один стратегический метод (реклама в книгах), то и затраты на рекламу – это только затраты на выпуск упомянутых выше книг. Причем для продвижения и рекламы самих книг (чтобы они в свою очередь рекламировали проект smart-venture.ru) не использовались никакие методы продвижения и рекламы, поэтому дополнительных затрат не возникало.
Понятно, что эти стратегические затраты на рекламу носят нерегулярный характер. Они возникают только в момент выхода новой книги или нового издания ранее выпущенной книги (см. Рис. 2). Получается, что за рассматриваемый в данной статье период в среднем в месяц на стратегическую рекламу сайта smart-venture.ru уходило: 98 900 + 115 700 +63 900 + 142 800 + 49 700 = 471 000 / 6 /12 = 6 542 руб. Получается, что за рассмотренный в этой статьей период (6 лет) бюджет продвижения сайта smart-venture.ru составлял всего лишь 6.5 тыс. руб. в месяц.
Очевидно, что выбранная стратегия продвижения и рекламы сайта smart-venture.ru оказалась очень эффективной. Поэтому посещаемость сайта будет и дальше стабильно расти. Согласен, что за счет очень дорогостоящей агрессивной оперативной рекламы такого результата можно было бы достичь за менее короткий срок, но есть два очень важных обстоятельства, которые нужно принимать во внимание.
Во-первых, как уже не раз было отмечено выше, для продвижения и рекламы сайта smart-venture.ru использовались только стратегические методы. Такие методы не быстро дают эффект, но зато он имеет долгосрочный характер. Даже если сейчас перестать издавать книги (хотя, конечно же, книги будут продолжать издаваться, поскольку это очень выгодно), то эффект от использования контентной стратегии продвижения сайта не исчезнет. Проще говоря, посещаемость сайта не уменьшится. Если для продвижения и рекламы сайта используются только оперативные мероприятия, то после прекращения их финансирования посещаемость сайта начнет сразу же резко снижаться.
Во-вторых, не стояло задачи раскрутить сайт smart-venture.ru за очень короткий срок. Поэтому не было смысла вкладывать очень большие средства в оперативные методы продвижения и рекламы сайта. К тому же ведь у любого проекта есть риски – можно вложить деньги, но не получить ожидаемого эффекта. То есть можно просто потерять деньги, не создав никакого актива. В этом плане вложения в стратегические методы продвижения и рекламы сайта более безопасны. К тому же реклама в книгах, как уже было отмечено выше, позволяет продвигать не только сайт.
Подведение итогов создания и продвижения сайта smart-venture.ru
При этом существенный рост посещаемости сайта возник только после 5-го года функционирования данного интернет-ресурса (см. Рис. 3).
На момент написания данной статьи сайт smart-venture.ru работает 6 лет. За это время посещаемость сайта стабильно растет и будет продолжать расти. Это доказывает высокую эффективность выбранной стратегии продвижения и рекламы сайта smart-venture.ru. Есть четкая стратегия развития проекта smart-venture.ru, которая будет и дальше реализовываться на системной основе. Это позволит обеспечить дальнейшее успешное развитие и продвижение сайта smart-venture.ru.
| Очень подробное описание продвижения и рекламы сайта проекта smart-venture.ru можно найти в методике "Продвижение и развитие сайта". |
| Если у Вас возникли какие-то вопросы по данной статьей Вы можете направить их по адресу cpsites@mail.ru. Автор статьи ответит на Ваши вопросы в течение нескольких дней с момента получения. |
Ниже представлена форма для подписки на новые материалы сайта (статьи и опыт), связанные с созданием/улучшением, продвижением и развитием сайтов. То есть в рассылках будет информация только о новых материалах, аналогичных тому, что размещен на данной странице сайта.
