Статьи > Раздел "Функции и эффективность сайта" > Подписчики сайта
ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО
Пожалуй, формирование подписчиков сайта – это одна из обязательных функций, которая должна быть еще в самой первой версии сайта. Кстати, не нужно перегружать функциями стартовую версию сайта. Ее функционал должен быть минимальным, если, конечно, сайт не является каким-то интернет-сервисом, у которого сложный функционал нужен сразу по определению.
В любом случае формирование базы подписчиков как раз относится к минимальному функционалу, который должен быть у любого сайта (если это только не сайт-визитка). К сожалению, я сам не сразу это понял, поэтому первые версии моих сайтов не формировали базу подписчиков.
Конечно же, после запуска сайта количество подписчиков будет незначительным, а может быть даже и нулевым. Оно будет расти по мере продвижения сайта. Впрочем, если сразу же после запуска сайта будет проведена масштабная рекламная кампания (если это соответствует маркетинговой стратегии), то у сайта сразу же может появиться много подписчиков.
Кстати, перед рекламой сайта нужно все очень тщательно продумать, чтобы получить от нее максимальную отдачу, причем не только сразу, но и в перспективе. Как раз формирование базы подписчиков сайта – это один из видов работ на перспективу. Не все пользователи, зашедшие на сайт по рекламе, могут сразу что-то приобрести или осуществить какое-то другое целевое действие.
Чтобы их не потерять, должна быть возможность каким-то образом сделать так, чтобы они вновь зашли на сайт. Как раз с помощью формирования базы подписчиков это можно будет сделать. Ведь по базе подписчиков можно осуществлять рассылки, стимулирующие повторные посещения сайта. Поэтому нужно работать не только на сегодняшних, но и на завтрашних клиентов, убеждая их сегодня стать хотя бы подписчиками, а не покупателями. Ведь подписчики сайта – это потенциальные будущие клиенты (покупатели).
Практическая польза для сайта от подписчиков заключается в следующем (см. Рис. 1): регулярное пополнение и улучшение качества контента сайта;
увеличение посещаемости сайта;
увеличение продаж.
Рис. 1. Взаимосвязь подписчиков, посещаемости сайта и продаж
Стоит отметить, что на увеличение трафика сайта и, как следствие, на увеличение продаж влияет и контент, и подписчики сайта. Причем контент и подписчики взаимно влияют друг на друга. При правильном выстраивании работы с контентом и с подписчиками можно добиться очень хороших результатов в увеличении посещаемости сайта и продаж продуктов/услуг компании или интернет-проекта.
Когда у сайта есть подписчики, это стимулирует к тому, чтобы регулярно добавлять на сайт новый уникальный контент. Ведь об этом можно сообщить подписчикам в рассылке. Если нет нового и интересного для подписчиков материала, то и нет повода напомнить им о себе. Поэтому получается так, что подписчики заставляют создавать новый контент, причем создавать именно качественный контент.
Если подписчики получат рассылку, в которой будет размещена ссылка, например, на какую-то новую статью на сайте, но данный материал покажется подписчикам неинтересным (или содержащим уж слишком много рекламы), то они могут и отписаться от дальнейшей рассылки, что, безусловно, является нежелательным событием.
В общем, когда у сайта есть подписчики, по которым делается рассылка с новыми материалами сайта, то составители нового контента стараются подготовить как можно более качественный и полезный контент. Причем чем больше подписчиков сайта, тем выше ответственность, а значит тем лучше качество нового материала, что в свою очередь влияет на увеличение посещаемости сайта.
Что касается качества контента, то на самом деле от него зависят четыре важные позиции: количество отписавшихся подписчиков;
количество новых подписчиков;
посещаемость сайта новыми пользователями;
повторная посещаемость сайта.
Подробнее об этом можно прочитать в статье «Качество контента сайта».
К сожалению, не все подписчики открывают эти письма, еще меньше их прочитывают и тем более далеко не все нажимают по ссылкам, размещенным в рассылаемых письмах. Но в любом случае, чем больше подписчиков, тем больше (в абсолютном выражении) посетителей будет заходить на сайт после рассылок. Кстати, за счет работы над текстом рассылок можно увеличивать и конверсию, то есть долю (в процентном выражении) тех подписчиков, которые заходят на сайт.
То есть для роста посещаемости сайта за счет подписчиков нужно работать в двух направлениях: увеличивать базу подписчиков;
увеличивать конверсию (в данном случае долю подписчиков, заходящих на сайт по ссылкам, размещенным в рассылаемых письмах).
Таким образом, заходы подписчиков на сайт по ссылкам, размещенным в рассылаемых письмах, также способствуют увеличению посещаемости сайта.
На самом деле в рассылке по подписчикам есть нюансы, которые обязательно нужно учитывать, чтобы не получить обратный эффект – уменьшение количества подписчиков и снижение посещаемости сайта (подробнее о этом написано в статье «Рассылка подписчикам»).
Также, как и с ростом посещаемости сайта, для повышения продаж с помощью подписчиков нужно работать в двух направлениях: увеличивать посещаемость сайта;
увеличивать конверсию*.
* в данном случае конверсия – это доля посетителей сайта, совершающих покупки на сайте, если у сайта есть такая функция, или присылающих заявку, если функции нет или речь идет о заявках на оказание услуг, у которых нет фиксированного прайса, поэтому их все равно нельзя приобрести на сайте, даже если настроен соответствующий функционал.
Что касается второго направления (увеличение конверсии), то речь в данном случае идет о качестве такого контента, как продающие тексты, размещаемые на сайте в описании продуктов/услуг. С помощью методов, рассмотренных выше, действительно можно добиться значительного увеличения посещаемости сайта, но если у него будет низкое качество продающих текстов, то конверсия и продажи, могут быть незначительными.
Понятно, что конверсия зависит не только от качества продающих текстов, но и от цены и других характеристик продуктов и услуг, а также самой процедуры продаж (насколько удобно она организована для покупателей), но при прочих равных покупатель может сделать выбор в пользу той компании, на сайте которой представлено более качественное описание.
Таким образом, опять приходим к выводу о том, что контент сайта имеет очень большое значение, в том числе, и для продвижения сайта, и для продаж продуктов/услуг.
Итак, подписчики, несомненно, являются активом сайта, потому что с их помощью компания или интернет-проект может зарабатывать дополнительную прибыль. Поэтому очень важно наладить эффективную работу по увеличению базы подписчиков и взаимодействию с ними. Существуют разные способы, позволяющие увеличивать число подписчиков. Причем с помощью этих способов можно получать именно бесплатных подписчиков, что, естественно, не приводит к дополнительным затратам и не уменьшает прибыль компании или интернет-проекта.
Ниже представлена форма для подписки на новые материалы сайта (статьи и опыт), связанные с созданием/улучшением, продвижением и развитием сайтов. То есть в рассылках будет информация только о новых материалах, аналогичных тому, что размещен на данной странице сайта.
Подписчики сайта
В любом случае формирование базы подписчиков как раз относится к минимальному функционалу, который должен быть у любого сайта (если это только не сайт-визитка). К сожалению, я сам не сразу это понял, поэтому первые версии моих сайтов не формировали базу подписчиков.
Конечно же, после запуска сайта количество подписчиков будет незначительным, а может быть даже и нулевым. Оно будет расти по мере продвижения сайта. Впрочем, если сразу же после запуска сайта будет проведена масштабная рекламная кампания (если это соответствует маркетинговой стратегии), то у сайта сразу же может появиться много подписчиков.
Кстати, перед рекламой сайта нужно все очень тщательно продумать, чтобы получить от нее максимальную отдачу, причем не только сразу, но и в перспективе. Как раз формирование базы подписчиков сайта – это один из видов работ на перспективу. Не все пользователи, зашедшие на сайт по рекламе, могут сразу что-то приобрести или осуществить какое-то другое целевое действие.
Чтобы их не потерять, должна быть возможность каким-то образом сделать так, чтобы они вновь зашли на сайт. Как раз с помощью формирования базы подписчиков это можно будет сделать. Ведь по базе подписчиков можно осуществлять рассылки, стимулирующие повторные посещения сайта. Поэтому нужно работать не только на сегодняшних, но и на завтрашних клиентов, убеждая их сегодня стать хотя бы подписчиками, а не покупателями. Ведь подписчики сайта – это потенциальные будущие клиенты (покупатели).
Много подписчиков – больше отдача от сайта
Практическая польза для сайта от подписчиков заключается в следующем (см. Рис. 1):
Регулярное пополнение и улучшение качества контента сайта
Когда у сайта есть подписчики, это стимулирует к тому, чтобы регулярно добавлять на сайт новый уникальный контент. Ведь об этом можно сообщить подписчикам в рассылке. Если нет нового и интересного для подписчиков материала, то и нет повода напомнить им о себе. Поэтому получается так, что подписчики заставляют создавать новый контент, причем создавать именно качественный контент.
Если подписчики получат рассылку, в которой будет размещена ссылка, например, на какую-то новую статью на сайте, но данный материал покажется подписчикам неинтересным (или содержащим уж слишком много рекламы), то они могут и отписаться от дальнейшей рассылки, что, безусловно, является нежелательным событием.
В общем, когда у сайта есть подписчики, по которым делается рассылка с новыми материалами сайта, то составители нового контента стараются подготовить как можно более качественный и полезный контент. Причем чем больше подписчиков сайта, тем выше ответственность, а значит тем лучше качество нового материала, что в свою очередь влияет на увеличение посещаемости сайта.
Что касается качества контента, то на самом деле от него зависят четыре важные позиции:
Подробнее об этом можно прочитать в статье «Качество контента сайта».
Увеличение посещаемости сайта
К сожалению, не все подписчики открывают эти письма, еще меньше их прочитывают и тем более далеко не все нажимают по ссылкам, размещенным в рассылаемых письмах. Но в любом случае, чем больше подписчиков, тем больше (в абсолютном выражении) посетителей будет заходить на сайт после рассылок. Кстати, за счет работы над текстом рассылок можно увеличивать и конверсию, то есть долю (в процентном выражении) тех подписчиков, которые заходят на сайт.
То есть для роста посещаемости сайта за счет подписчиков нужно работать в двух направлениях:
Таким образом, заходы подписчиков на сайт по ссылкам, размещенным в рассылаемых письмах, также способствуют увеличению посещаемости сайта.
На самом деле в рассылке по подписчикам есть нюансы, которые обязательно нужно учитывать, чтобы не получить обратный эффект – уменьшение количества подписчиков и снижение посещаемости сайта (подробнее о этом написано в статье «Рассылка подписчикам»).
Увеличение продаж
Также, как и с ростом посещаемости сайта, для повышения продаж с помощью подписчиков нужно работать в двух направлениях:
* в данном случае конверсия – это доля посетителей сайта, совершающих покупки на сайте, если у сайта есть такая функция, или присылающих заявку, если функции нет или речь идет о заявках на оказание услуг, у которых нет фиксированного прайса, поэтому их все равно нельзя приобрести на сайте, даже если настроен соответствующий функционал.
Что касается второго направления (увеличение конверсии), то речь в данном случае идет о качестве такого контента, как продающие тексты, размещаемые на сайте в описании продуктов/услуг. С помощью методов, рассмотренных выше, действительно можно добиться значительного увеличения посещаемости сайта, но если у него будет низкое качество продающих текстов, то конверсия и продажи, могут быть незначительными.
Понятно, что конверсия зависит не только от качества продающих текстов, но и от цены и других характеристик продуктов и услуг, а также самой процедуры продаж (насколько удобно она организована для покупателей), но при прочих равных покупатель может сделать выбор в пользу той компании, на сайте которой представлено более качественное описание.
Таким образом, опять приходим к выводу о том, что контент сайта имеет очень большое значение, в том числе, и для продвижения сайта, и для продаж продуктов/услуг.
Итак, подписчики, несомненно, являются активом сайта, потому что с их помощью компания или интернет-проект может зарабатывать дополнительную прибыль. Поэтому очень важно наладить эффективную работу по увеличению базы подписчиков и взаимодействию с ними. Существуют разные способы, позволяющие увеличивать число подписчиков. Причем с помощью этих способов можно получать именно бесплатных подписчиков, что, естественно, не приводит к дополнительным затратам и не уменьшает прибыль компании или интернет-проекта.
| Если у Вас возникли какие-то вопросы по данной статьей Вы можете направить их по адресу cpsites@mail.ru. Автор статьи ответит на Ваши вопросы в течение нескольких дней с момента получения. |
Ниже представлена форма для подписки на новые материалы сайта (статьи и опыт), связанные с созданием/улучшением, продвижением и развитием сайтов. То есть в рассылках будет информация только о новых материалах, аналогичных тому, что размещен на данной странице сайта.
