Статья Александра Карпова "Где размещать ссылки на сайт"




Продвижение (раскрутка) сайтов > Определение семантического ядра сайта

Семантическое ядро (ключевые слова) сайта

www.cpsites.ru

Прежде всего, нужно отметить, что существуют разные способы создания трафика для сайта. В данном случае речь идет об одном из самых эффективных и абсолютно бесплатных способах привлечения посетителей на сайт. Точнее говоря, пока это только подготовительный этап, но очень важен.

Каждый день огромное количество людей что-то ищут в интернете. Самый простой способ найти в интернете нужную информацию – задать соответствующий запрос в какой-то (или сразу в нескольких) поисковой системе (поисковике).

Поэтому одна из важнейших задач, связанных с продвижением сайта, заключается в том, чтобы направить максимальное (насколько это возможно) количество ЦЕЛЕВЫХ посетителей с поисковых систем на свой сайт.

Для этого, конечно же, нужно понимать, а что именно ищут целевые посетители в поисковых системах. Затем необходимо сделать так, чтобы как можно большее количество целевых посетителей попадало на сайт из поисковых систем.

Первым шагом в этом направлении как раз и является определение семантического ядра, то есть ключевого списка поисковых запросов (ключевых слов), которые интересуют целевых посетителей сайта.

На самом деле данную работу хотя бы частично нужно проделать еще на этапе создания (написания) контента для сайта при выполнении проекта по разработке сайта.

Даже если первая версия сайта будет состоять всего из "пяти" страничек, то желательно чтобы она уже была ориентирована на генерацию как можно большего поискового трафика. Да, сразу после создания сайта трафик у него будет практически нулевой (если, конечно, сразу же не начать активно рекламировать сайт).

Единственными посетителями сайта будут только поисковые роботы. Правда, для этого необходимо проделать определенные действия на этапе запуска сайта. Речь идет о том, что сразу же при запуске сайта нужно встать в очередь на индексацию сайта поисковыми системами.

Несмотря на то, что трафика у сайта поначалу может и не быть, нужно сразу же думать о будущем. Когда сайт будет уже более раскрученным, то необходимо чтобы как можно больше его страниц приносило как можно большее количество целевых посетителей. Поэтому желательно каждую страницу сайта создавать с учетом ключевых слов (семантического ядра).

По крайней мере, это обязательно нужно делать, если создается объемная страница, поскольку именно они приносят наибольший трафик на сайт. Подробнее об этом написано на странице "Регулярное добавление нового контента с учетом семантического ядра".

На самом деле, даже если сразу после запуска сайта не заниматься его рекламой, то на него могут заходить целевые посетители. Такое возможно если после запуска сайта зарегистрировать его в популярных тематических сайтах-каталогах, в которых можно оставлять ссылки на сайт.

С некоторыми моими сайтами именно так и было. Причем когда я запускал один из своих сайтов, то в самом начале зарегистрировался всего лишь в одном таком тематическом каталоге. Но поскольку он является достаточно популярным, то сразу же на сайт начали заходить целевые посетители.

Как я узнал о том, что они целевые? Да потому что они стали совершать нужные мне действия – обращаться по коммерческим вопросам.

Конечно же, их пока было очень мало, но, тем не менее, какой-то трафик уже появился, причем мне это ничего не стоило. К сожалению, не со всеми каталогами так происходит, но все равно в них нужно регистрироваться.

Даже если они не будут генерировать трафик на сайт, то ссылки на этих сайтах будут способствовать повышению рейтинга вашего сайта среди поисковых систем. Правда, к размещению таких ссылок нужно подходить очень осторожно и ответственно. Подробнее об этом можно прочитать на странице "Увеличение количества и качества ссылочной массы сайта".

Итак, перед тем как заняться активным продвижением сайта, нужно четко понимать в каком направлении нужно будет двигаться при выполнении таких важных функций как регулярное добавление нового контента на сайт и увеличение ссылочной массы.

Безусловно, можно создавать контент вообще не обращая внимания на то, какие поисковые запросы являются самыми популярными среди целевых посетителей вашего сайта. Полезность сайта для его посетителей от этого, несомненно, будет только увеличиваться. Только этих посетителей нужно еще суметь как-то привлечь на сайт.

Поэтому, почему бы при создании нового контента для сайта не преследовать сразу две цели: делать сайт более интересным для посетителей и одновременно способствовать увеличению поискового трафика. "Убить двух зайцев одним выстрелом" в данном случае – это реально выполнимая задача.

Таким образом, для того чтобы это сделать нужно понять, что именно целевые посетители сайта ищут в поисковых системах, и сформировать набор ключевых слов (семантическое ядро).

На самом деле это не такая уж и простая задача, как может показаться на первых взгляд. Хотя если вести речь о продвижении коммерческих сайтов, то сложность данной задачи во многом зависит от конкретного бизнеса и от маркетинговой стратегии компании.

Например, если вы продаете какой-то товар или даже услугу, которые, возможно, с технической точки зрения даже являются очень сложными, но с точки зрения потребителей абсолютно понятны (самое главное – всем понятно для чего они нужны и в них есть реальная потребность), то это одна ситуация.

Если же вам приходится заниматься продажей чего-то такого, что, мягко говоря, не является первой необходимостью, да к тому же потребителей еще нужно убедить в том, что им все это необходимо, то это совершенно другая ситуация.

Скажем, если компания занимается продажей офисных стульев или самых навороченных технических устройств (например, самых современных гаджетов), то клиентов не нужно убеждать в том, что им все это нужно и как это можно использовать.

В случае со стульями вряд ли большинство клиентов, перед тем как совершить покупку, станет изучать много статей, в которых рассказывается о том, как эти стулья производятся, какие технологии при этом используются и т.д.

В лучшем случае покупатели прочитают статьи о том, как нужно выбирать себе стулья, хотя трафик от таких посетителей тоже нужно научиться направлять на свой сайт. Но, правда, вряд ли кто-то будет читать статьи о том, что такое стулья и для чего они нужны.

Поэтому у такого сайта большинство запросов в семантическом ядре будут так называемого коммерческого типа, а не информационного. К таким запросам в рассматриваемом случае могут относиться, например, "купить стул", "где купить стул", "стул цена", "(название марки/бренда стула) купить", "(название марки/бренда стула) цена", "купить стул в (название города)" и т.д.

Кстати, зачастую такие запросы являются геозависимыми то есть привязанными к конкретному городу или региону.

На самом деле в приведенном здесь примере можно в семантическое ядро добавить и информационные запросы. Ведь если ориентироваться только на коммерческие запросы, то продвижение сайта будет заключаться только в приобретении коммерческих ссылок и/или размещении контекстной рекламы.

Хотя при правильном подходе можно сделать так, что и за коммерческие запросы не придется платить деньги. Подробнее об этом можно прочитать на странице "Создание контента".

Если рассмотреть пример двух моих коммерческих сайтов (www.rik-company.ru и www.bud-tech.ru), то, во-первых, с их помощью продаются продукты и услуги далеко не первой необходимости, во-вторых, большинство из тех, кто мог бы быть потенциальными клиентами, еще нужно убедить в том, что им вообще это все нужно, а, в-третьих, их нужно убедить в том, что покупать все это дело они должны именно у меня.

Поэтому мне приходится работать в двух направлениях:
  • привлекать на сайт тех, кто как говориться "созрел" и уже хочет что-то купить;
  • привлекать тех, кто в будущем, может быть, что-то купит.

    Что касается поисковых запросов для первой группы посетителей сайта, то с этим особых проблем нет. А вот со второй группой не все так просто.

    Дело в том, что вторые поисковые запросы как раз относятся к запросам информационного типа. Они привлекают на сайт тех, кто интересуется определенной тематикой и может быть в будущем станет клиентом.

    Для этого на этих сайтах я стараюсь разместить как можно больше полезного контента, например, в виде статей. Но проблема в том, что на эти странички сайта заходят и нецелевые посетители.

    Целевыми посетителями для меня являются руководители и специалисты различных компаний. А нецелевые – это студенты, которые ищут материалы для рефератов, курсовых, дипломов и т.д. Запросы в поисковиках они задают примерно одни и те же.

    Честно признаюсь, я пока не понял, как мне сделать так, чтобы разделить эти две группы посетителей. К сожалению, никто из профессионалов в продвижении сайтов не смог мне в этом деле помочь. Поэтому придется искать ответ на данный вопрос самому.

    Кто-то может сказать, что студенты когда-нибудь станут целевыми посетителями и их тоже нужно привлекать на сайт. С одной стороны, это вроде как правильно, но, с другой стороны, маловероятно. Большинству студентов нужно побыстрее спихнуть свои дипломы или курсовые. О том, где они нашли интересный материал потом, когда устроятся на работу, могут даже и не вспомнить, а значит и не зайти на сайт уже в качестве целевых посетителей.

    Итак, формирование семантического ядра может оказаться очень сложным делом, но его обязательно нужно выполнить т.к. это очень важная работа в процессе продвижения сайта.

    Для того чтобы сформировать семантическое ядро (подобрать ключевые слова) для сайта можно воспользоваться специальным сервисом wordstat.yandex.ru.

    Кстати, лично мне не понятно, почему до сих пор аналогичного сервиса нет у мирового лидера среди поисковиков – Google.

    Примечание: вполне возможно, что когда вы будете читать эти строки, такой сервис у Google уже появится, поскольку в данной сфере все очень быстро меняется. Может быть, во всем мире используются какие-то другие способы продвижения сайтов. Честно говоря, пока я эту тему не изучал.

    Таким образом, с помощью вышеуказанного сервиса можно определить список наиболее частотных поисковых запросов, относящихся к тематике вашего сайта.

    Для этого нужно вводить ключевые слова, связанные с вашим сайтом. Здесь же будут выведены и другие поисковые запросы, которые ищут пользователи Яндекса.

    Несомненно, вы пока еще можете не знать, какие запросы являются самыми высокочастотными. Вначале вам придется угадывать. Но это не так сложно, поскольку на экран будут выводиться и другие близкие к введенному вами запросу. Поэтому вы сможете понять, какие именно запросы являются наиболее высокочастотными для вашего сайта.

    Ориентироваться нужно, естественно, на запросы с наибольшей частотностью. Только не нужно останавливаться на паре-тройке ключевых фраз. Чем больше поисковых запросов вы выключите в семантическое ядро, тем лучше. Только при этом нужно учесть два важных обстоятельства.

    Если в качестве одного из основных способов продвижения вашего сайта вы будете использовать покупку коммерческих ссылок, то чем больше будет семантическое ядро, тем дороже вам придется платить за раскрутку сайта.

    Кроме того, в семантическое ядро нет смысла включать низкочастотные запросы, потому что их очень много. Но здесь есть один важный нюанс.

    На самом деле, когда ваш сайт будет раскручен, вы сможете заметить, что большую часть трафика вам приносят именно низкочастотные запросы, но при этом они ведут на странички сайта, оптимизированные под высокочастотные запросы.

    Если даже пытаться учесть все возможные низкочастотники, то вряд ли получится это сделать. Люди могут вводить в поисковики такие запросы, что вы сами даже бы и не додумались, что можно искать по таким фразам (ключевым словам).

    Поэтому в семантическое ядро лучше включать только высоко- и среднечастотные запросы. При этом желательно под каждый из этих запросов сделать отдельную страничку сайта.

    Только при этом в данных страничках нужно использовать не только точную формулировку поисковых запросов, но также и немного измененную. Как раз это и позволит сгенерировать на эту страничку трафик с низкочастотных запросов.

    Безусловно, высокочастотный, среднечастотный и низкочастотный запрос, как и большинство понятий, относительны.

    Для одного сайта высокочастотным может быть такой запрос, который вводят 100 тысяч пользователей поисковых систем в месяц. А для какого-то сайта это может быть среднечастотным запросом или даже низкочастотным.

    Как уже отмечалось выше, когда вы начнете заниматься формированием семантического ядра для своего сайта, то вскоре поймете, какие запросы (ключевые фразы) для вашего сайта являются высокочастотными, какие среднечастотными, а какие низкочастотными. Соответственно для каждого сайта будет свое количество всех этих трех групп поисковых запросов.

    При формировании семантического ядра нужно учитывать не только частотность запросов, но и их конкурентность. Для того чтобы определить конкурентность запросов нужно ввести их в поисковые системы и посмотреть на результаты выдачи.

    Чем больше будет рекламных объявлений (будет указано, что это реклама), тем выше конкурентность запроса. Если объявлений много, то это значит, что одновременно большое количество сайтов пытаются привлечь посетителей по соответствующему запросу.

    Таким образом, условно все запросы можно разделить на четыре области (см. Табл. 1). Или на девять, если разбивать частотность и конкурентность да три, а не на две группы.

    Таблица №1. Матрица частотность/конкурентность запроса

    Частотность запроса

    низкая

    высокая

    К
    о
    н
    к
    у
    р
    е
    н
    т
    н
    о
    с
    т
    ь

    з
    а
    п
    р
    о
    с
    а

    н
    и
    з
    к
    а
    я

    Попасть в топ-10 поисковых систем по таким поисковым запросам проще всего, но они не принесут большой трафик. Хотя все же их тоже можно не оставлять без внимания, особенно если речь идет о продвижении молодого сайта. Скорее всего, в данном случае речь идет именно об информационных запросах, а не о коммерческих. Но с их помощью можно привлечь много потенциальных клиентов, из которых потом сделать реальных. Поэтому им тоже нужно уделять повышенное внимание. К тому же для попадания по ним в топ-10 не нужно трать много денег. Затраты денег могут быть вообще нулевыми, но придется потратить время.

    в
    ы
    с
    о
    к
    а
    я

    Такие поисковые запросы возникают в ситуациях, когда рынок очень конкурентный, но его емкость не очень большая. Возможно, в таком случае стоит пересмотреть стратегию компании (или какого-то ее бизнес-направления), а не тратить большие суммы на продвижение сайта в этой группе. Данный запрос может принести наибольший трафик именно ЦЕЛЕВЫХ коммерческих посетителей, но решение данной задачи может потребовать много времени и/или денег. Все же в перспективе нужно ориентироваться именно на эту группу поисковых запросов.


    Очевидно, что если рассматривать высокочастотный и очень конкурентный поисковый запрос, то при этом будет сложнее всего создать большой трафик на сайт по данному запросу.

    Это значит, что нужно будет тратить немалые деньги на покупку коммерческих ссылок или на рекламу, что по свой сути мало чем отличается.

    Другой вариант – создать такую страничку для своего сайта, которая будет попадать в топ-10 выдачи поисковых систем. По деньгам это ничего не будет стоить, но может занять много времени.

    Кстати, некоторые посетители принципиально не кликают по рекламе после того как ввели ключевую фразу в поисковике. Они считают, что более качественные ссылки по интересующим их темам можно найти именно в результатах поисковой выдачи, а не в рекламных объявлениях.

    Некоторые компании при продвижении своих сайтов используют все три метода:
  • размещают на сайте объемную страничку (с уникальным контентом), оптимизированную под поисковый запрос (ключевые слова);
  • покупают коммерческие ссылки для того, чтобы определенная страничка сайта попадала в топ-10;
  • тратят деньги на интернет-рекламу.

    Но только первый из этих способов является самым эффективным в долгосрочной перспективе, т.к. второй и третий дают результат только тогда, когда вы платите деньги. Как только вы перестаете это делать, вы сражу же теряете трафик.

    Таким образом, первый из упомянутых выше трех способов дает долгосрочный результат, но через большой промежуток времени, а если воспользоваться вторым или третьи способом, то для этого нужно будет потратить очень большую сумму денег, причем они будут давать результат только пока вы платите деньги.


    В первом случае вообще никаких денег платить не нужно, но он более затратный по времени. Правда, время нужно потратить только один раз, а во втором и третьем вариантах деньги нужно будет тратить постоянно.



    Другая крайность – низкочастотный и низкоконкурентный запрос. Здесь все наоборот – попасть в топ-10 поисковиков не составляет большого труда. Но это может не принести никакого результата, поскольку целевые посетители сайта редко ищут что-то по такому запросу и он не представляет коммерческого интереса.

    Хотя, с другой стороны, при продвижении молодого сайта можно уделять внимание и таким запросам, поскольку вывести его в топ-10 по высокочастотным и высококонкурентным запросам будет очень сложно.

    Если рассмотреть высокочастотные, но низкоконкурентные запросы, то, скорее всего, это ключевые фразы, относящиеся к информационным, а не к коммерческим запросам. Но все же им лучше тоже уделять внимание, т.к. по ним на сайт могут заходить посетители, интересующиеся тематикой сайта.

    Да, возможно, они прямо сейчас не сделают заказ, но вполне возможно, что в будущем они станут вашими клиентами. Поэтому не нужно упускать из внимания трафик таких посетителей сайта.

    Правда, для того чтобы он был большим придется создать соответствующие странички, которые бы попадали в топ-10 по этим информационным запросам. Поскольку частотность у них большая, то это будет сделать не так просто. Но уникальный контент, причем в больших объемах, со временем все равно сделает свое дело.

    Хотя можно приобрести коммерческие ссылки или заплатить за интернет-рекламу. Но это нужно делать только в том случае, если вам нужен трафик прямо сейчас. Как уже выше отмечалось, это поисковые запросы информационного типа, поэтому нет смысла тратить на них деньги, т.к. они не дадут вам сегодняшних клиентов.

    Продвигаться по этим запросам гораздо выгоднее за счет создания уникального контента. Да, он не сразу даст трафик, но в данном случае это не проблема, т.к. он будет состоять пока не из "готовых" покупателей.

    Наконец, осталась еще одна группа поисковых запросов с низкой частотностью, но с высокой конкурентностью. Такое возможно в тех случаях, когда речь идет о рынках (или каких-то их сегментов), которые в прошлом были перспективными, но сейчас их емкости снижаются.

    Из-за того, что они были раньше перспективными, на них может быть очень высокая конкуренция и как следствие соответствующие поисковые запросы конкурентные.

    В таких случаях опять-таки гораздо эффективнее продвигаться за счет уникального контента, а не тратить впустую большие суммы на закупку ссылок или интернет-рекламу.

    А может быть стоит задуматься о том, нужно ли вообще дальше работать на этом рынке (сегменте). То есть еще раз оценить эффективность действующей стратегии компании.

    Здесь можно напомнить об известной классификации рынков, используемой в матрице BCG/McKinsey, которая применяется при проведении стратегического анализа, когда принимают стратегические решения о распределении ресурсов между бизнес-направлениями компании.

    То есть такая группа запросов соответствует рынкам, которые классифицируются как "Злые собаки". В бизнес-направления, работающие на таких рынках, нет смысла инвестировать и тратить много денег на их продвижение. В перспективе от них нужно избавляться, хотя, конечно же, можно "снять последние сливки".

    Таким образом, семантическое ядро может состоять практически их всех четырех групп поисковых запросов (см. Табл. №1), но в перспективе при выборе семантического ядра нужно больше ориентироваться на высокочастотные запросы.

    Как уже отмечалось выше, страницы, созданные под высокочастотные запросы, будут приносить большой трафик и по низкочастотным запросам. Каждый из них будет давать небольшое количество посетителей, но самих таких низкочастотных поисковых запросов может быть очень много, поэтому и трафик будет большой.

    Итак, теперь вы знаете, по каким именно ключевым запросам целевые посетители должны попадать на ваш сайт. Далее необходимо выбрать способы, которые позволят направить трафик целевых посетителей с поисковых систем на ваш сайт.

    На данном ресурсе речь идет только о так называемых "белых" методах продвижения сайтов. Одними из самых эффективных "белых" методов раскрутки сайта являются: регулярное добавление нового уникального контента, а также увеличение количества и качества ссылочной массы сайта.

    Данная работа, естественно, должна выполняться с учетом сформированного семантического ядра сайта.


    Если у Вас есть интересные материалы, связанные с формированием семантического ядра сайта, которыми вы бы хотели поделиться с посетителями данного сайта, то вы можете прислать их по электронной почте cpsites@mail.ru. Данная информация будет обработана и учтена при улучшении технологии продвижения сайтов, представленной в этои разделе.

    

  • Яндекс.Метрика Рейтинг@Mail.ru