Статья Александра Карпова "Поведенческие факторы сайта"




Создание (разработка) сайтов > Этап 8. Подготовка плана развития и продвижения сайта

Этап 8. Подготовка плана развития и продвижения сайта

www.cpsites.ru

Прежде всего, нужно отметить, что проект по созданию сайта, как многие думают, не заканчивается на запуске сайта. Еще необходимо определиться с планом его дальнейшего развития и продвижения.

Сама концепция сайта, включающая в себя, в том числе, стратегию развития и продвижения должна быть разработана еще на этапе планирования проекта по созданию сайта. Теперь же нужно разработать конкретный план действий на перспективу и на ближайший период.

Здесь необходимо обратить внимание на один очень важный момент. То, что вы запустили свой сайт, пусть даже с очень навороченным функционалом и самым современным дизайном, это, несомненно, очень хорошо, но это ТОЛЬКО НАЧАЛО большой работы, которую еще предстоит сделать.

Этот сайт еще необходимо будет развивать и дальше. Кроме того, после запуска нужно будет на регулярной основе заниматься и продвижением сайта.

Один мой знакомый не перестает удивляться тому, что я, по его мнению, до сих пор с сайтами вожусь. Он свой сайт уже давно сделал и можно сказать забыл про него. Естественно, он помнит, что у него есть сайт с современным дизайном и навороченным функционалом, но он не занимается его дальнейшим развитием или хотя бы продвижением.

Возможно, он считает, что дальнейшее развитие сайта (не имеющее отношение к контенту) пока не целесообразно, но продвижением-то нужно заниматься всегда. Поскольку создатель сайта забыл про него, то почему о нем должны помнить поисковые системы?

Из-за того что на этом сайте уже давно не появлялись новые страницы, его тематический индекс цитирования (тИЦ) равен нулю и это при том, что сайт работает с 2006 год и на нем размещено не так уж и мало страниц.

Конечно же, на основе одного только тИЦ нельзя сравнивать сайты. Если у одного сайта тИЦ больше, чем у другого, то нельзя сделать однозначный вывод, что первый более раскручен и у него трафик больше.

Но если тИЦ сайта равен нулю, то это значит, что Яндексом он воспринимается почти как "труп". Одно дело, когда тИЦ равен нулю у молодого и даже активно развивающегося сайта. Это вполне нормальное явление, т.к. молодой сайт еще должен, как говориться, заслужить доверие у Яндекса.

Но если сайту несколько лет и у него по-прежнему нулевой тИЦ, то это значит, что он не признается Яндексом, хотя все его страницы могут быть проиндексированы.

У Гугла есть аналогичный показатель (PR – Page Rank). Если он тоже равен нулю, то вывод можно сделать аналогичный – Гугл этот сайт, можно сказать, и сайтом-то не считает.

Итак, сайт должен постоянно развиваться, если не в части функционала, то хотя бы в части контента – он должен постоянно увеличиваться.

Это должно быть понятно еще и из того, что в описании всех предыдущих этапов проекта по созданию сайта постоянно упоминается о том, что в рамках данного проекта разрабатывается пока только первая версия сайта.

Таким образом, если сайт после запуска дальше никак не развивается (даже не добавляются новые странички в уже существующие разделы сайта), то он будет по-прежнему оставаться в индексе поисковых систем, но его рейтинг будет становиться все меньше и меньше.

А это значит, что и поисковый трафик будет все время снижаться. Как следствие, будут снижаться и продажи, и прибыль компании, если речь идет о корпоративном или каком-то другом сайте, преследующим коммерческие цели.

Кстати, нужно напомнить о том, что если целью разработки корпоративного сайта является создание интернет-визитки, которая изначально не должна никак способствовать продажам, то в таком случае данный (последний) этап проекта может отсутствовать. Ведь этот сайт не планируется ни развивать, ни продвигать.

При всех остальных целях создания сайта после его запуска нужно будет заниматься его системным развитием и продвижением. Еще раз нужно напомнить о том, что если на этапе планирования проекта по созданию сайта не возникнет никаких идей по его дальнейшему развитию и продвижению, то лучше этим вообще не заниматься.

В противном случае можно только зря потратить время и деньги на проект по разработке сайта, особенно если первая же версия сайта будет достаточно навороченной с технической точки зрения.

Если никак не будет развиваться контент сайта, то для его продвижения придется "сесть на иглу". А может быть и сразу на две: постоянно платить за интернет-рекламу и за так называемое продвижение сайта, что при таких условиях по своей сути ничем от интернет-рекламы не отличается.

Выше уже отмечалось, что если у сайта не будет регулярно появляться новый контент, то его рейтинг в поисковых системах будет постепенно снижаться до нуля. Такой сайт вообще не будет приносить никакой трафик с поисковиков. Проще говоря, его нельзя будет найти, задав какой-то запрос в поисковой системе.

Только очень упорные люди будут его находить в поисковиках, доходя до сотой или двухсотой страницы (или еще дальше) поисковой выдачи.

В таких случаях, чтобы был какой-то трафик из интернета придется платить либо за контекстную рекламу поисковым системам, либо за приобретение коммерческих (платных) ссылок на ваш сайт, что по сути мало чем отличается, поскольку эффект от таких действий пропадает сразу же после того как вы прекращаете за это платить.

Гораздо эффективнее регулярно добавлять на сайт новый уникальный контент. Это позволит продвигать сайт без финансовых затрат, причем эффект будет "долгоиграющим", а не таким краткосрочным, как в случае с рекламой.

На самом деле эти вышеупомянутые способы продвижения и рекламы сайта можно комбинировать. Особенно это может быть актуально для молодых коммерческих сайтов, которым сразу нужен большой трафик из интернета.

При использовании почти всех этих (и многих других) способов продвижения и рекламы сайта можно привлекать сторонних исполнителей (компании или фрилансеров). Но что касается развития контента, то этим нужно заниматься самим. Ни в коем случае это нельзя никому поручать, поскольку никакой внешний исполнитель не сможет это сделать лучше вас.

Итак, после запуска сайта необходимо подготовить план его развития и продвижения, в соответствии с теми идеями, которые были зафиксированы в концепции сайта еще на стадии планирования проекта. Хотя новые идеи по развитию и продвижению сайта могли появиться и на втором этапе – проектирование сайта.

На самом деле новые идеи могут возникать практические на каждом этапе проекта по созданию сайта. Они могут появляться и в процессе продвижения сайта. Если эти идеи действительно того стоят, то их нужно будет учитывать при изменении плана развития и продвижения сайта

Конечно же, по максимуму нужно все продумать еще на этапе планирования проекта и проектирования сайта. Но, тем не менее, нужно быть готовым к тому, что в ходе работы над созданием и продвижением сайта могут возникнуть даже такие идеи, реализация которых приведет к существенной переделке сайта.

Безусловно, такие переработки не очень желательны, но что делать, если первоначальные гипотезы и предположения оказались неверными, и теперь пришло понимание того, как лучше сделать сайт.

К примеру, изначально предполагалось, что на сайте самым популярным будет определенный раздел, а по факту оказалось, что он вообще почти не интересует посетителей, но зато их интересует то, чего пока нет на сайте.

В такой ситуации, конечно же, можно продолжать тупо следовать ранее намеченному плану и развивать этот раздел сайта, вкладывая в этом время и деньги. А можно вовремя среагировать и внести соответствующие изменения в структуру сайта и в план его дальнейшего развития.

В завершении описания последнего этапа проекта по созданию сайта нужно обратить внимание на то, что некоторые его пункты, особенно те, которые относятся к долгосрочной перспективе, могут носить условный характер.

К сожалению, невозможно абсолютно точно спланировать то, как будет развиваться и продвигаться сайт, в том числе с привязкой ко времени. Поэтому некоторые пункты плана нужно будет реализовывать только при выполнении определенных условий.

Например, нет смысла сразу вкладываться в создание полноценного функционала для интернет-магазина, если количество заказов от клиентов в начале будет маленьким. Их пока можно обрабатывать и в ручном режиме, то есть получать заказы по электронной почте, самостоятельно подготавливать счета и отправлять их клиентам с помощью той же электронной почты.

Честно говоря, я сам допустил такую ошибку при работе над второй версией моих первых двух сайтов (www.rik-company.ru и www.bud-tech.ru). Как показала практика, функционал этих сайтов был избыточен.

В итоге я потерял и время, и деньги, т.к. вторые версии этих сайтов пришлось менять на третьи. Подробнее об этом можно прочитать на странице "Мой опыт в создании и продвижении сайтов".

Итак, и к разработке концепции сайта, и конкретного плана по его развитию и продвижению нужно подойти очень ответственно. Данная работа имеет стратегическое значение, и цена ошибки здесь может быть очень большой.


Если у Вас есть интересные материалы, связанные с разработкой плана развития и продвижения сайта, которыми вы бы хотели поделиться с посетителями данного сайта, то вы можете прислать их по электронной почте cpsites@mail.ru. Данная информация будет обработана и учтена при улучшении технологии разработки сайтов, представленной в этои разделе.



Яндекс.Метрика Рейтинг@Mail.ru