Статья Александра Карпова "Где размещать ссылки на сайт"




Статьи > Раздел "Советы и рекомендации по созданию контента сайта" > Карточка товара: как с помощью нее продвигать сайт и увеличивать продажи

Карточка товара: как с помощью нее продвигать сайт и увеличивать продажи

Александр Карпов, руководитель открытого проекта cpsites.ru, автор книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"

Как-то раз, когда я проводил семинар по созданию и продвижению сайтов, мне задали вопрос о карточках товаров, которые используются в интернет-магазинах. Вопрос был связан с объемом текста в каждой карточке и с тем, где его брать, если доступная информация состоит всего из нескольких фраз или даже слов.

Действительно, это может быть проблемой особенно для крупных интернет-магазинов, где продается очень большое количество товаров. В некоторых случаях производители или поставщики товаров не дают подробного описания. Поэтому в интернет-магазинах размещается только фото и очень небольшой фрагмент текста.

На самом деле за счет более подробного описания, размещаемого в карточках товаров, можно очень даже хорошо преуспеть в достижении сразу двух целей: продвижение сайта и увеличение продаж.

Описание товаров можно размещать на отдельных страницах сайта. Чем больше товаров, тем больше страниц сайта. А чем больше страниц, тем лучше с точки зрения продвижения сайта. Когда количество страниц постоянно расчет, поисковые системы постепенно увеличивают рейтинг сайта, в результате чего растет и поисковый трафик.

Но при этом очень важно добиться того, чтобы текста на страницах с описанием товара было достаточно (хотя бы 2-3 тыс. знаков). В противном случае такое резкое увеличение количества страниц с очень маленьким объемом текста поисковыми системам наоборот может быть расценено отрицательно. Они могут решить, что владельцы сайта пытаются их обмануть, создав видимость того, что сайт постоянно развивается и улучшается.

В таком случае возникает резонный вопрос – а где же взять столько текста для большого количества товаров, если производители/поставщики дают только краткую информацию.

Я понимаю, что мой ответ на этот вопрос многим не понравится, но, к сожалению, другого ответа у меня нет. В общем, если текста (в достаточном объеме) нет, то его нужно создавать самим.

Если своих трудовых ресурсов для решения этой задачи нет, значит нужно привлекать людей извне. Такую задачу можно поручить так называемым копирайтерам. Причем им можно поставить задачу не просто написать текст, а «заточить» его под нужные поисковые запросы.

В таком случае карточка товара будет содержать не только полезную для клиентов информацию, но и будет значительно увеличивать поисковый трафик. То есть карточки товаров будут привлекать на сайт целевых посетителей, которые получив подробную информацию о товарах, с большей вероятностью сделают заказы.

Таким образом, карточки товаров с подробным описанием будут способствовать увеличению продаж и прибыли интернет-магазина.

Да, это очень затратный путь, но это те самые долгосрочные вложения в развитие и продвижение сайта, которые в перспективе создадут преимущества перед конкурентами.

Вообще-то даже в тех случаях, когда текста для карточки товара вполне достаточно, некоторые интернет-магазины его не используют. В этом я убедился, когда просматривал описание своих книг на разных сайтах (там, где они продаются).

Для всех своих книг я стараюсь готовить более-менее подробные аннотации, чтобы читателям было легче понять стоит ли им покупать мои книги. Помимо этого на задней обложке я кратко описываю то, что можно будет узнать из моих книг и как их можно использовать. Так вот на некоторых сайтах размещается полное описание моих книг, а на некоторые только краткое.

То есть даже когда есть достаточное количество текста некоторые интернет-магазины этим никак не пользуются. Кстати, при работе с уже готовыми текстами, прежде чем их размещать в карточках товаров нужно кое-что сделать.

Это связано с тем, что есть один нюанс. Даже если производитель/поставщик дает очень подробное описание товаров не стоит радоваться раньше времени. Ведь такое подробное описание он дает и всем вашим конкурентам. Некоторые из них могут этим не воспользоваться, но те, кто хоть что-то понимают в продвижении сайтов, это обязательно сделают.

При этом может возникнуть вот какая проблема. Поисковые системы ценят именно уникальный контент. Если они заметят, что на каком-то сайте размещается НЕуникальный контент, то его рейтинг будет снижаться.

Поэтому когда один и тот же текст размещается сразу на нескольких сайтах, то уникальным он будет считаться у того сайта, на котором он будет раньше проиндексирован поисковыми системами. Нельзя быть уверенным в том, что именно на вашем сайте тексты из карточек товаров будут проиндексированы первыми.

Это значит, что, даже получив от производителя/поставщика готовый текст с подробным описанием товара, его нельзя в таком виде размещать на сайте. Его нужно будет переписать. Эту работу опять же можно поручить копирайтерам.


Итак, создавая подробное описание карточек товара, можно существенно увеличить отдачу от интернет-магазина. Только делать это нужно с учетом нюансов, рассмотренных в данной статье.




Свои комментарии к этой статье Вы можете направлять по адресу cpsites@mail.ru, указав свое Ф.И.О., должность и название организации, в которой Вы работаете (или только Ф.И.О., если Вы сейчас пока нигде не работаете). Ваши комментарии будут размещены под данной статьей.

Если у Вас возникли какие-то вопросы по данной статьей Вы также можете направить их по адресу cpsites@mail.ru. Автор статьи ответит на Ваши вопросы в течение нескольких дней с момента получения.





Яндекс.Метрика Рейтинг@Mail.ru