Статья Александра Карпова "Где размещать ссылки на сайт"




Основные термины, используемые при создании и продвижении сайтов > Домен (доменное имя, имя сайта)

Домен (доменное имя, имя сайта)

Александр Карпов, руководитель открытого проекта cpsites.ru, автор книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"

Все сайты имеют свои адреса в интернете. Этот адрес и называется доменом (или доменным именем). Иными словами, домен – это имя (название) сайта.

Домены могут быть зарегистрированы в разных доменных зонах: ru, com, su, org, net, рф, biz и т.д. Кстати, при выборе имени сайта нужно еще определиться и с доменной зоной.

Пожалуй, здесь очень сложно дать какие-то конкретные рекомендации по выбору доменной зоны, к тому же они могут меняться со временем.

Например, в одно время выбор той или иной доменной зоны может определенным образом влиять на продвижение сайта (по крайней мере, так утверждают некоторые эксперты), но через несколько лет ситуация может измениться. Те же эксперты дают советы по выбору доменной зоны, исходя из предполагаемой географии будущих посетителей сайта.

На самом деле никто (кроме тех, кто создает поисковые системы) точно не знает, влияет ли как-то доменная зона сайта на результаты выдачи, формируемые поисковиками, или нет.

Но даже если это и так, то как можно использовать данную информацию уже после того как сайт уже давно создан и в его развитие, а также продвижение вложено много денег, времен и сил?

Если зарегистрировать домен с таким же названием, но в другой доменной зоне (если это имя сайта еще не занято), то это будет уже другой сайт. Проиндексированные страницы сайта с ранее выбранной доменной зоной нельзя будет просто так "перенести" на новый сайт.

Поэтому выбор доменной зоны это скорее вопрос личного предпочтения владельца сайт. Кроме того, доменную зону могут выбирать, исходя из того насколько красивым получится название сайта. Например, будет ли оно как-то интересно звучать, легко восприниматься на слух, просто запоминаться и т.д. Кстати, перед тем как заниматься регистрацией домена, нужно определиться с его названием, то есть с именем сайта.

Имя сайта

Имя сайта порой бывает очень сложно подобрать. Здесь можно привести аналогию с выбором названия компании. Перед созданием бизнеса нужно выбрать имя для компании. Точно так же и перед созданием сайта нужно выбрать имя сайта.

В общем-то, каждый владелец сайта может использовать свой подход, чтобы выбрать название сайта. Хотя есть ряд рекомендаций, о которых упоминают многие эксперты в области разработки и раскрутки сайтов.

Итак, при выборе имени сайта желательно учитывать и принимать во внимание следующие факторы:
  • тематика сайта (чему будет посвящен сайт, какая на нем будет размещаться информация);
  • длина названия сайта (сколько в нем будет символов);
  • легкость восприятия на слух (насколько легко или сложно можно будет разобрать название сайта, например, при общении по телефону);
  • простота запоминания (насколько легко или сложно запомнить наименование сайта).

    Считается, что имя сайта должно отражать его суть, то есть тематику сайта. Такой подход более-менее легко применить для информационных сайтов, посвященных какой-то теме, но в случае с корпоративными сайтами этот способ выбора имени сайта в будущем может привести к проблеме.

    Например, при создании сайта компания может заниматься только каким-то одним направлением деятельности, которое было выбрано при создании бизнеса. Можно придумать имя сайта, соответствующее данному направлению деятельности.

    Но в будущем компания может открыть еще одно или несколько направлений деятельности. В таком случае наименование сайта уже не будет отражать все эти направления деятельности компании.

    В некоторых случаях сразу создается компания, занимающаяся несколькими направлениями деятельности или совершенно разными группами товаров, как в случае с интернет-гипермаркетом. В такой ситуации, очевидно, что имя сайта должно быть каким-то нейтральным или отражающим какое-то конкурентное преимущество данной компании.

    Кстати, есть еще и такой вариант выбора названия сайта – пойти от названия компании. То есть имя сайта можно привязать к наименованию компании. Хотя, название компании могло выбираться точно по такой же логике, как и имя сайта (исходя из направлений деятельности).

    Таким образом, при выборе имени сайта можно использовать два подхода:
  • выбирать такое название сайта, которое бы однозначно говорило о его тематике;
  • выбирать какое-то нейтральное имя сайта, жестко не привязанное к его тематике.

    Второй важный фактор, который желательно учитывать при выборе имени сайта, – длина его названия. Очевидно, что чем меньше символов в названии сайта, тем легче его запомнить и воспринять на слух.

    Кстати, простота восприятия и запоминания тоже являются еще одними факторами, которые желательно принимать во внимание при определении названия сайта.

    Ведь сайт может продвигаться и рекламироваться не только в интернете, но и другими способами. Например, название сайта может упоминаться при телефонном обзвоне потенциальных клиентов. Имя сайта может рекламироваться в книге или в журнале (на обложке и в самом блоке).

    Потенциальный целевой посетитель может даже и не купить книгу или журнал, но увидеть там название сайта и запомнить его, а затем уже зайти, когда у него будет такая возможность.

    Следует отметить, что издание книг – это один из самых эффективных методов продвижения сайта в долгосрочной перспективе. Есть три основных способа продвижения и рекламы сайтов с помощью книг.

    Кстати, с помощью книг можно продвигать не только сайт. Подробнее об этом можно прочитать в статье "Что и как можно рекламировать и продвигать с помощью книг".

    Итак, при выборе имени сайта приходится учитывать сразу несколько факторов, хотя в принципе этого можно и не делать. Но есть одно очень важное ограничение, которое нельзя не принимать во внимание, поскольку в противном случае сайт просто не будет зарегистрирован.

    Речь идет о том, что выбранное имя сайта может быть уже занято, поэтому придется подбирать другое название домена.

    В качестве примера приведу описание того как я выбирал названия для своих сайтов.

    Наименование домена для корпоративного сайта своей компании (www.rik-company.ru) я выбрал по названию организации (Компания РиК). К моменту регистрации домена имя сайта rik.ru (и в других доменных зонах) уже было занято, поэтому я решил к слову rik добавить company.

    В свою очередь при выборе имени компании я решил в название заложить элемент стратегии, а именно достижение качественных результатов при выполнении консалтинговых проектов, проведении семинаров, разработке методик, программных продуктов, написании книг и т.д. Поэтому я назвал свою компанию "Результат и Качество" (сокращенно РиК).

    В имени сайта, связанного с одной из наших специализаций (бюджетирование), я решил использовать название тематики сайта. К сожалению, самое подходящее название для такого сайта было уже занято, поэтому пришлось искать другие варианты.

    В итоге я решил остановиться на www.bud-tech.ru. Это сокращение от Budgeting Technology (технологии бюджетирования). Конечно, это далеко не самое удачное название для данного сайта. Наверняка можно было бы придумать что-то и получше.

    Я это делал в 2003 году. Честно говоря, тогда я еще не придавал большого значения всему, что связано с сайтами. Сейчас бы я подошел более ответственно к выбору имени этого сайта.

    Название данного сайта (www.cpsites.ru) является сокращением от фразы "Создание и продвижение сайтов" (Creation and Promotion of Sites).

    Название домена для сайта www.smart-venture.ru выбиралось с таким расчетом, чтобы с одной стороны, оно соответствовало тематике сайта, а с другой стороны, отражало одну из ключевых идей, которой предлагается придерживаться при создании бизнеса и дальнейшем развитии компании.

    Идея заключается в том, что изначально создавать бизнес нужно с умом, делать все на системной основе. Поэтому в названии сайта используется слово smart (умный, интеллектуальный и т.д.), а также слово venture (новый бизнес).

    Имя домена для сайта www.best-repair.ru выбиралось аналогичным образом, поэтому в нем используется слово best (наилучший) и слово repair (ремонт).

    Итак, как уже было отмечено выше, при выборе имени сайта приходиться учитывать не только определенные факторы, но и ограничение, связанное с тем, что многие доменные имена уже заняты. Поэтому необходимо сделать проверку домена.

    Проверка домена

    После того как вы набросали варианты для названия сайта все их необходимо проверить, поскольку вполне вероятно они уже могут быть заняты. В таком случае придется подыскивать другое имя домена до тех пор, пока оно не окажется свободным.

    Проверить домен достаточно просто. Для этого можно воспользоваться специальными интернет-сервисами, которые называются whois.

    В поисковой строке можно так и ввести "whois". В результатах поисковой выдачи можно будет выбрать сайты, с помощью которых легко проверить домен, чтобы понять занят он или свободен.

    Итак, перед тем как окончательно выбрать доменное имя сначала нужно проверить свободно оно или нет. Если оно свободно, то можно перейти к процедуре регистрации домена.

    Регистрация домена

    Регистрацией доменов занимаются специальные организации (регистраторы). Зарегистрировать домен можно с помощью таких организаций или с помощью хостинг-провайдеров.

    Домен регистрируется на определенный срок. После завершения этого срока домен нужно продлевать, т.к. в противном случае он может быть зарегистрирован кем-нибудь другим.

    Домен регистрируется в определенной доменной зоне (ru, com, net, рф и т.д.). Стоимость регистрации доменов в разных доменных зонах может отличаться.

    При регистрации доменного имени нужно принять решение по одному важному, можно сказать стратегическому, вопросу. Выбирая имя сайта, можно оказаться в различных ситуациях.

    Например, может выясниться, что на текущий момент выбранное имя сайта пока не занято абсолютно во всех доменных зонах. Другая противоположная ситуация – выбранное название сайта свободно только в какой-то одной доменной зоне. Понятно, что возможны и промежуточные варианты, когда в каких-то доменных зонах имя сайта свободно, а в каких-то занято.

    При этом возникают следующие вопросы:
  • в первой ситуации: стоит ли регистрировать доменное имя во всех зонах?
  • во всех остальных ситуациях: стоит ли регистрировать домен в одной или нескольких доменных зонах, если в остальных доменных зонах выбранное имя сайта уже занято?

    На самом деле, если вы не планируете активно заниматься развитием и продвижением вашего сайта, то, в общем-то, данный вопрос не является актуальным. В противном случае можно столкнуться вот с какой проблемой (хотя, такое происходит не очень часто).

    Можно зарегистрировать сайт в определенной доменной зоне. Вложить много времени, сил и денег в развитие и раскрутку сайта. Сайт действительно может стать очень известным и конкуренты или какие-то недоброжелатели могут этим воспользоваться, если окажется, что имя сайта свободно в одной или нескольких доменных зонах.

    Один из вариантов – воспользоваться раскрученным именем сайта, чтобы продвигать свой с аналогичным названием, но в другой доменной зоне. Новые потенциальные посетители сайта могут просто перепутать "хвостик" сайта и будут заходить на сайт конкурентов.

    Понятно, что на поисковый трафик это вообще никак не повлияет, но, как известно, есть и другие каналы привлечения посетителей на сайт.

    Другой вариант – создать сайт с аналогичным названием (в другой доменной зоне) с целью шантажа. При этом содержание данного сайта может быть, мягко говоря, провокационным или напрямую порочащим уже раскрученный сайт в выбранной вами доменной зоне.

    Затем владельцы данного сайта могут сделать недвусмысленное предложение о приобретении этого домена, чтобы можно было навсегда убрать нежелательное содержание такого интернет-ресурса.

    Наверное, существуют и какие-то другие способы, которые могут быть использованы против раскрученного сайта. Поэтому лучше заранее подумать над перспективой своего сайта и принять решение об исключении такой потенциальной опасности в будущем.

    На самом деле иногда возникают такие ситуации, когда удается найти очень хорошее, пока не занятое, название для сайта в какой-то доменной зоне, но во всех (или многих) остальных доменных зонах это имя сайта уже занято. В таких случаях многие владельцы сайтов все-таки регистрируют это доменное имя, несмотря на потенциальную угрозу в будущем.

    При регистрации доменов, особенно при их продлении, следует обратить внимание на стоимость данной процедуры у разных компаний. Два моих первых сайта более 10 лет размещались на сервере одного хостинг-провайдера. Через него же я продлевал регистрацию данных доменов. Затем у меня стали появляться новые сайты, регистрацию которых я также продлевал через этого хостинг-провайдера.

    Затем я принял решение о смене хостинг-провайдера из-за того, что качество его услуг резко упало, но при этом продолжал продлять регистрацию доменов через первого хостинг-провайдера.

    Потом я обратил внимание на то, что стоимость продления доменов у нового хостинг-провайдера в 3 раза меньше (!!!), чем у того, с кем я начинал работать. Но оказалось, что не так-то просто продлевать регистрацию домена через нового провайдера, поскольку он сотрудничает с другим регистратором.

    Смена регистратора занимает определенное время. В общем, один раз я не успел выполнить данную процедуру, поэтому пришлось заплатить в три раза больше за продление доменов на следующий год через первого хостинг-провайдера.

    Кстати, есть хостинг-провайдеры, которые заманивают клиентов приличными скидками на регистрацию доменов, но их продление уже осуществляется за гораздо большие суммы. Поэтому нужно внимательно следить за всеми условиями по регистрации доменов, которые предлагают хостинг-провайдеры, а также регистраторы доменов.

    

  • Яндекс.Метрика Рейтинг@Mail.ru